Označování zboží v roce 2025: seznam a tabulka zboží podléhajícího povinnému označování

Tabulka ukazuje všechny kategorie zboží, které v současné době spadají pod povinné označování „Čestný znak“ nebo jsou stále v experimentální fázi.

Produkty / Jaký kód označit
Čím je to regulováno? / Kdy začali s označováním?
Poznámka

Mezi mléčné výrobky, které nepodléhají označování, patří:
— propuštěno do celního režimu za účelem vývozu mimo celní území Euroasijské hospodářské unie;
— dovezené do Ruské federace nebo vyrobené na území Ruské federace účastníky oběhu mléčných výrobků jako reklamní a marketingové vzorky, které nejsou určeny k prodeji;
— získané v rámci transakce, o níž informace představují státní tajemství, pokud jsou účastníkem takové transakce přepravovány přes území Ruské federace;
— týkající se kojenecké výživy pro děti do tří let a specializované dietní terapeutické a dietní preventivní výživy;
— jehož hmotnost je 30 gramů nebo méně;
— baleno neprůmyslovým způsobem v maloobchodních organizacích (dle usnesení vlády RF č. 2099)

S výjimkou výrobků práce řemeslníků, stanovených právními předpisy subjektů Ruské federace

a případy uvedené v odstavci 3 RF PP č. 1956 ze dne 31.12.2019 a v odstavci 3 RF PP č. 515 ze dne 26.04.2019

S výjimkou případů uvedených v odstavci 2 usnesení vlády RF č. 787 ze dne 11.08.2016. XNUMX. XNUMX

S výjimkou výrobků práce řemeslníků, stanovených právními předpisy subjektů Ruské federace

a případy uvedené v odstavci 4 usnesení vlády RF č. 860 ze dne 05.07.20219

Pouze kaviár z jesetera a kaviár z lososa (červený kaviár) uvedené v TN VED a OKPD 2 (seznam je uveden výše) podléhá označování. Ostatní produkty (mléko, rybí játra atd.) pod uvedenými kódy TN VED a OKPD 2 označování nepodléhají.

S výjimkou zboží baleného v maloobchodních prodejnách za přítomnosti spotřebitele
a případy uvedené v odstavci 3 RF PP č. 2028 ze dne 29.11.2023 a v odstavci 3 RF PP č. 515 ze dne 26.04.2019

S výjimkou zboží baleného v maloobchodních organizacích za přítomnosti spotřebitele a případů uvedených v odstavci 3 RF PP č. 674 ze dne 27.05.2024. 3. 515 a odstavci 26.04.2019 RF PP č. XNUMX ze dne XNUMX. XNUMX. XNUMX

2309 10 110 0, 2309 10 130 0, 2309 10 150 0, 2309 10 190 0, 2309 10 310 0, 2309 10 330 0, 2309 10 390 0, 2309 10 510 0, 2309 10 530 0, 2309 10 590 0, 2309 10 700 0, 2309 10 900 0, 2309 90 100 0, 2309 90 200 0, 2309 90 310 0, 2309 90 330 0, 2309 90 350 0, 2309 90 390 0, 2309 90 410 0, 2309 90 430 0, 2309 90 490 0, 2309 90 510 0, 2309 90 530 0, 2309 90 590 0, 2309 90 700 0, 2309 90 910 0, 2309 90 960 1, 2309 90 960 9

10.92.10.100, 10.92.10.110, 10.92.10.111, 10.92.10.112, 10.92.10.119, 10.92.10.120, 10.92.10.190, 10.92.10.191, 10.92.10.192, 10.92.10.199, 10.92.10.200,
10.92.10.210, 10.92.10.211, 10.92.10.212,
10.92.10.219, 10.92.10.220, 10.92.10.290, 10.92.10.291, 10.92.10.292, 10.92.10.299

S výjimkou kaviáru z jesetera a kaviáru z lososa, kojenecká výživa pro děti
do 1 roku, stejně jako konzervované výrobky o hmotnosti 30 gramů nebo méně

Výrobky musí rovněž splňovat definici „zboží“ uvedenou v PPR 677 – konzervované výrobky umístěné v hermeticky uzavřeném spotřebitelském obalu, sterilizované nebo pasterizované před nebo po umístění do spotřebitelského obalu a/nebo umístěné do spotřebitelského obalu, který byl předtím sterilizován nebo pasterizován před umístěním konzervovaných výrobků do něj.

Pro účely použití tohoto seznamu je nutné se řídit kódem EAEU TN VED, kódem OKPD 2 a odpovídajícími názvy komoditní pozice podle EAEU TN VED a produktů podle OKPD 2.

01. dubna 2023 (plnění sudů)

01. října 2023 (skleněné a polymerové obaly)

15. ledna 2024 (balení hliníkových plechovek a jiných typů obalů)

U nealkoholických nápojů bylo rozhodnuto rozdělit fáze označování do různých typů na základě obalového materiálu a tvaru obalu.

Produkty podléhající označování:
— Nealkoholické nápoje, včetně sycených nápojů, obsahující přidaný cukr nebo jiná sladidla, džus, aromata
— Rostlinné nápoje (z ořechů, obilovin, luštěnin a dalších)
— Ovocné nebo ořechové šťávy a zeleninové šťávy, nekvašené a bez přídavku alkoholu (včetně kokosové vody), s přídavkem cukru nebo jiných sladidel nebo bez nich
— Nektary a džusové nápoje
— Ovocné a bobulové kompoty (s výjimkou těch, které obsahují ovoce a bobule)
— Kvas a kvasové nápoje s obsahem alkoholu do 1,2 % včetně
— Mors
— Energetické a tonické nápoje
— Pitná a minerální voda s aromaty a dalšími přísadami

Kromě potravinářských výrobků pro dietní léčebnou a dietní preventivní výživu, potravinářských výrobků pro výživu sportovců, těhotných žen
a kojících žen, biologicky
aktivní potravinářské přísady, které mají příslušné státní registrační certifikáty
specializované potravinářské výrobky, koncentráty, zboží klasifikované jako mléčné výrobky, jakož i zboží nalité do obalů účastníkem obratu zboží provozovaným v maloobchodě, v místě maloobchodního prodeje (distribuce) tohoto zboží a určené k prodeji spotřebiteli

2202 10 000 0, 2202 99 180 0, 2206 00 590 1, 2206 00 590 9, 2206 00 890 1

11.07.19.131, 11.07.19.132, 11.07.19.134, 11.07.19.135, 11.07.19.136, 11.07.19.121, 11.07.19.190, 10.86.10.233, 10.86.10.245, 10.32.22

Nepodléhá označování:
— Led, sníh.
— Balená voda propuštěná do celního režimu celního skladu, celního tranzitu a vývozu.
— Vzorky balené vody pro testování během skladování a přepravy.
— Balená voda prodávaná v bezcelních obchodech.
— Balená voda dovážená jednotlivci pro vlastní spotřebu.
— Balená voda určená pro oficiální použití diplomatickými misemi.
– Balená voda skladovaná výrobcem.

Výjimky:
— Výrobky o čisté hmotnosti 30 gramů nebo méně;
— Produkty živočišného nebo mikrobiologického původu;
— Biologicky aktivní doplňky stravy se státním registračním osvědčením

1507 10 900, 1507 90 900, 1508 10 900 0, 1508 90 900 0, 1509, 1510, 1511 10 900, 1511 90 110 0, 1511 90 190, 1511 90 990, 1512 11 910, 1512 11 990, 1512 19 900, 1512 21 900 0, 1512 29 900 0, 1513 11 910 0, 1513 11 990, 1513 19 110 0, 1513 19 190, 1513 19 910 0, 1513 19 990, 1513 21 300 0, 1513 21 900, 1513 29 110 0, 1513 29 190, 1513 29 500 0, 1513 29 900, 1514 11 900, 1514 19 900, 1514 91 900, 1514 99 900, 1515 11 000 0, 1515 19 900 0, 1515 21 900 0, 1515 29 900 0, 1515 30 900 0, 1515 50 190 0, 1515 50 990 0, 1515 90 110 0, 1515 90 290 0, 1515 90 390 0, 1515 90 610 0, 1515 90 690 0, 1515 90 810 0, 1515 90 890 0, 1516 20 810 0, 1516 20 960, 1516 20 980, 1517
1804 00 000 0

10.41.21.110, 10.41.22, 10.41.23, 10.41.24.110, 10.41.25, 10.41.26.111, 10.41.26.120, 10.41.26.130, 10.41.27, 10.41.28, 10.41.29, 10.41.51.110, 10.41.52, 10.41.53, 10.41.54.110, 10.41.55, 10.41.56.111, 10.41.56.120, 10.41.56.130, 10.41.57, 10.41.58,
10.41.59, 10.41.60.112, 10.41.60.119, 10.41.60.122, 10.41.60.129, 10.42.1, 10.62.14.110, 10.62.14.120, 10.82.12, 10.84.12.190

Usnesení vlády RF č. 620 ze dne 17.05.2024. XNUMX. XNUMX /

PILOTNÍ PROJEKT
01. ZÁŘÍ 2024 – 31. SRPNA 2025

S výjimkou vzorků parfémových výrobků určených k testování a schvalování a neurčených k přímému prodeji spotřebiteli, jakož i vzorků parfémových výrobků určených k přímému prodeji spotřebiteli, v objemu do 3 mililitrů včetně
a případy uvedené v odstavci 3 RF PP č. 1957 ze dne 31.12.2019 a v odstavci 3 RF PP č. 515 ze dne 26.04.2019

Uvedené kódy TN VED a OKPD 2 se vztahují k pneumatikám a krytům určeným pro kolová vozidla, včetně zemědělských.
a lesnické traktory a přívěsy, stroje a zařízení (s výjimkou pneumatik určených pro invalidní vozíky pro osoby s omezenou pohyblivostí)
Výjimky:
případy uvedené v odstavci 3 RF PP č. 1958 ze dne 31.12.2019 a v odstavci 3 RF PP č. 515 ze dne 26.04.2019

Výrobky, které mají platný státní registrační certifikát vydaný pro biologicky aktivní doplňky stravy, podléhají označování.
Řiďte se také kritérii: podívejte se na název a rozsah použití v přijatém osvědčení o státní registraci (SGR).

Výjimky:
případy uvedené v odstavci 3 RF PP č. 886 ze dne 31.05.2023 a v odstavci 3 RF PP č. 515 ze dne 26.04.2019

Výjimky:
případy uvedené v odstavci 3 RF PP č. 870 ze dne 30.05.2023 a v odstavci 3 RF PP č. 515 ze dne 26.04.2019

Mít platný registrační certifikát (RC)
Výjimky:
případy uvedené v odstavci 3 RF PP č. 885 ze dne 31.05.2023 a v odstavci 3 RF PP č. 515 ze dne 26.04.2019

Číslo typu technického rehabilitačního prostředku (produktu) a jeho název: 6.

Kód typu zdravotnického prostředku v souladu s nomenklaturní klasifikací zdravotnických prostředků: 101460, 104580, 107070, 126520, 131050, 135610, 36520, 136510, 136530, 136540, 148700, 150260, 157400, 165730, 187990, 188280, 197850, 207290, 210110, 259340, 263060, 275150, 275160, 302470, 349550, 375320, 372360.

RF PP č. 1084 ze dne 30.06.2023
PILOTNÍ PROJEKT
01. ZÁŘÍ 2023 – 31. BŘEZNA 2024
RF PP č. 2145 ze dne 14.12.2023
PILOTNÍ PROJEKT
20. PROSINCE 2023 — 01. PROSINCE 2024
RF PP č. 1993 ze dne 25.11.2023
PILOTNÍ PROJEKT
Fáze I: od 1. prosince 2023 do 30. listopadu 2024
PILOTNÍ PROJEKT
Fáze II: od 10. června 2024 do 30. dubna 2025
PILOTNÍ PROJEKT
Fáze III: od 1. července 2024 do 31. srpna 2025
RF PP č. 2261 ze dne 22.12.2023
PILOTNÍ PROJEKT
29. PROSINCE 2023 — 31. PROSINCE 2024
RF PP č. 287 ze dne 12.03.2024

PILOTNÍ PROJEKT
15. BŘEZNA 2024 – 31. SRPNA 2025

Pro určení výrobků podléhajících povinnému označování identifikačními prostředky je nutné se řídit kódem TN VED.

RF PP č. 585 ze dne 06.05.2024

PILOTNÍ PROJEKT
01. ČERVENCE 2024 – 31. SRPNA 2025

Pro účely použití tohoto seznamu je nutné se řídit kódem EAEU TN VED a názvem zboží.

RF PP č. 1682 ze dne 30.11.2024

Výjimky:
— zboží související s kódem komoditní nomenklatury 2103 (pokud jde o omáčky a připravenou hořčici) a kódy klasifikátoru OKPD2 10.84.12.110, 10.84.12.120, 10.84.12.130, 10.84.12.140, 10.84.12.150 (pokud jde o omáčky), 10.84.12.170, 10.84.12.180, 10.84.12.190, jehož čistá hmotnost je 30 gramů nebo méně;
— zboží související s kódy komoditní nomenklatury 0712 90 900 0, 0904, 0905, 0906, 0907, 0908, 0909, 0910 a 1211 90 860 8 a kódy klasifikátoru OKPD2 01.28.1, 01.28.3 a 10.84.2, jehož čistá hmotnost je jeden gram nebo méně;
— zboží související s kódem komoditní nomenklatury 2104 10 000 0 a kódy klasifikátoru OKPD2 10.89.11.110 a 10.89.11.130 (pokud jde o výrobky lisované do briket), jehož čistá hmotnost je 10 gramů nebo méně;
— zboží související s kódy komoditní nomenklatury 1904 10 100 0, 1904 10 300 0, 1904 10 900 0, 1905 40 100 0, 1905 40 900 0, 1905 90 550 0, 1905 90 900 0 a kódy klasifikátoru OKPD2 10.61.33.115, 10.61.33.130, 10.61.33.140, 10.72.11.120, 10.72.11.190 související s obilnými výrobky k snídani, strouhankou, tučnými pšeničnými suchary, včetně vanilkových, s rozinkami, s mákem.

S výjimkou případů uvedených v odstavci 3 RF PP č. 1682 ze dne 30.11.2024. 3. 515 a odstavci 26.04.2019 RF PP č. XNUMX ze dne XNUMX. XNUMX. XNUMX

01 2025 июля
01 2025 мая
RF PP č. 1929 ze dne 16.11.2023

PILOTNÍ PROJEKT
01. PROSINCE 2023 – 31. SRPNA 2025

Pro účely použití tohoto seznamu je nutné se řídit kódem TH pro zahraniční ekonomickou činnost EAEU.

V případě obtíží s klasifikací zboží je nutné se řídit TN VED EAEU a OKPD2. Pro určení, zda zboží podléhá označení, je nutné použít kód TN VED EAEU a OKPD2 uvedený v dokumentaci k povolení (certifikát shody nebo prohlášení o shodě pro zboží).
Výjimky:
případy uvedené v odstavci 3 RF PP č. 1681 ze dne 30.11.2024 a v odstavci 3 RF PP č. 515 ze dne 26.04.2019

RF PP č. 218 ze dne 28.02.2024

PILOTNÍ PROJEKT
01. DUBNA 2024 – 31. SRPNA 2025

Pro účely použití tohoto seznamu je nutné se řídit kódem jednotné nomenklatury zboží zahraniční ekonomické činnosti Euroasijské hospodářské unie, schválené rozhodnutím Rady Euroasijské hospodářské komise ze dne 14. září 2021 č. 80, a názvem zboží

RF PP č. 373 ze dne 26.03.2024

PILOTNÍ PROJEKT
01. DUBNA 2024 – 31. SRPNA 2025

Pro účely použití tohoto seznamu je nutné se řídit kódem jednotné nomenklatury zboží zahraniční ekonomické činnosti Euroasijské hospodářské unie, schválené rozhodnutím Rady Euroasijské hospodářské komise ze dne 14. září 2021 č. 80, a názvem zboží

RF PP č. 582 ze dne 04.05.2024

PILOTNÍ PROJEKT
20. KVĚTNA 2024 – 31. SRPNA 2025

Pro účely použití tohoto seznamu je nutné se řídit kódem EAEU TN VED a názvem zboží.

RF PP č. 867 ze dne 27.06.2024

PILOTNÍ PROJEKT
01. ČERVENCE 2024 – 31. SRPNA 2025

Pro účely použití tohoto seznamu je nutné se řídit kódem jednotné nomenklatury zboží zahraniční ekonomické činnosti Euroasijské hospodářské unie, schválené rozhodnutím Rady Euroasijské hospodářské komise ze dne 14. září 2021 č. 80, a názvem zboží

Výjimky:
případy uvedené v odstavci 3 RF PP č. 1683 ze dne 30.11.2024 a v odstavci 3 RF PP č. 515 ze dne 26.04.2019

01 2025 сентября
RF PP č. 203 ze dne 22.02.2025

PILOTNÍ PROJEKT
25. ŘÍJNA 2024 – 31. SRPNA 2025

Pro účely použití tohoto seznamu je nutné se řídit kódem EAEU TN VED a názvem produktu.

RF PP č. 1424 ze dne 24.10.2024

PILOTNÍ PROJEKT
25. ŘÍJNA 2024 – 31. SRPNA 2025

Pro účely použití tohoto seznamu je nutné se řídit kódem EAEU TN VED a názvem produktu.

(1) V souladu s normou GOST R 54475-2011 „Polymerní trubky a tvarovky se strukturovanou stěnou pro venkovní kanalizační systémy. Specifikace“, schválenou nařízením Federální agentury pro technickou regulaci a metrologii ze dne 20. října 2011 č. 474-st a účinnou od 1. května 2012, GOST 32415-2013 „Tlakové trubky a tvarovky z termoplastů pro vodovodní a topné systémy. Obecné specifikace“, schválenou nařízením Federální agentury pro technickou regulaci a metrologii ze dne 30. prosince 2013 č. 2387-st a účinnou od 1. ledna 2015, GOST 22689-2014 „Polyethylenové trubky a tvarovky pro vnitřní kanalizační systémy. Technické podmínky“, schválenou nařízením Federální agentury pro technickou regulaci a metrologii ze dne 18. listopadu 2014 č. 1639-st a účinnou od 1. července, 2015, GOST R 58121.2-2018 (ISO 4437-2:2014) „Plastové potrubí pro přepravu plynných paliv. Polyethylen (PE). Část 2. Trubky“, schválená nařízením Federální agentury pro technickou regulaci a metrologii ze dne 31. května 2018 č. 297-st a účinná od 1. července 2019, GOST R 70628.2-2023 (ISO 4427-2:2019) „Plastové potrubí pro zásobování vodou, odvodnění a tlakovou kanalizaci. Polyethylen (PE). Část 2. Trubky“, schválená nařízením Federální agentury pro technickou regulaci a metrologii ze dne 26. ledna 2023 č. 51-st a účinná od 1. září 2024, GOST R 70751-2023 „Žáruvzdorné polymerní trubky pro pokládku silových kabelů o napětí od 1 do 500 kV. Všeobecně specifikace“, schválené nařízením Federální agentury pro technickou regulaci a metrologii ze dne 18. května 2023 č. 335-st a v platnost od 1. května 2024.

(2) V souladu s normou GOST R 54475-2011 „Polymerní trubky a tvarovky se strukturovanou stěnou pro venkovní kanalizační systémy. Specifikace“, schválenou nařízením Federálního úřadu pro technický regulační a metrologický systém ze dne 20. října 2011 č. 474-st a účinnou od 1. května 2012, GOST 32414-2013 „Polypropylenové trubky a tvarovky pro vnitřní kanalizační systémy. Specifikace“, schválenou nařízením Federálního úřadu pro technický regulační a metrologický systém ze dne 30. prosince 2013 č. 2384-st a účinnou od 1. ledna 2015, GOST 32415-2013 „Tlakové trubky a tvarovky z termoplastu pro vodovodní a topné systémy. Všeobecné technické podmínky“, schválenou nařízením Federálního úřadu pro technický regulační a metrologický systém ze dne 30. prosince 2013 č. 2387-st a účinnou od 1. ledna 2015.

(3) V souladu s normou GOST 32413-2013 „Trubky a tvarovky z neměkčeného polyvinylchloridu pro venkovní kanalizační systémy. Technické podmínky“, schválenou nařízením Federální agentury pro technickou regulaci a metrologii ze dne 30. prosince 2013 č. 2383-st a účinnou od 1. ledna 2015, GOST 32415-2013 „Tlakové trubky z termoplastů a tvarovky pro ně pro vodovodní a topné systémy. Obecné specifikace“, schválenou nařízením Federální agentury pro technickou regulaci a metrologii ze dne 30. prosince 2013 č. 2387-st a účinnou od 1. ledna 2015, GOST R 54475-2011 „Trubky a tvarovky z polymerů se strukturovanou stěnou pro venkovní kanalizační systémy. Specifikace“, schválenou nařízením Federální agentury pro technickou regulaci a metrologii ze dne 20. října 2011 č. 474-st a účinnou od 1. května, 2012, GOST R 71495-2024 „Plášťové trubky a štěrbinové filtry z neměkčeného polyvinylchloridu. Technické podmínky“, schválená nařízením Federální agentury pro technickou regulaci a metrologii ze dne 11. července 2024 č. 914-st a účinná od 1. září 2024, GOST R 51613-2000 „Tlakové trubky z neměkčeného polyvinylchloridu. Technické podmínky“, schválená nařízením Státního výboru Ruské federace pro normalizaci a metrologii ze dne 6. června 2000 č. 152-st a účinná od 1. července 2001, GOST R 56927-2016 „Trubky z orientovaného neměkčeného polyvinylchloridu pro zásobování vodou. Technické podmínky“, schválená nařízením Federální agentury pro technickou regulaci a metrologii ze dne 23. května 2016 č. 372-st a účinná od 1. ledna 2017

RF PP č. 202 ze dne 22.02.2025

PILOTNÍ PROJEKT
25. ÚNORA 2025 – 28. ÚNORA 2026

Pro účely použití tohoto seznamu je nutné se řídit kódem EAEU TN VED a názvem zboží.

(1) Pokud jde o součásti vozidel a zařízení se spalovacím motorem

(2) Pokud jde o součásti vozidel, v souladu s technickými předpisy Celní unie „O bezpečnosti kolových vozidel“ (TR CU 018/2011), přijatými rozhodnutím Komise Celní unie ze dne 9. prosince 2011 č. 877, týkajícími se kategorie vozidel M1 (osobní automobily)

Od roku 2022 je označování online reklamy v Rusku povinné pro všechny. Pro pachatele byly stanoveny pokuty. První takový případ byl zaznamenán v roce 2023. Správci telegramových kanálů dostali pokutu 300 000 rublů. Zákon se dotkl i majitelů webových stránek. Například městské mediální médiu byla uložena pokuta 100 000 rublů.

V tomto článku vysvětlujeme, co dělat, abyste se vyhnuli porušení zákona: jaké materiály je třeba označit, kdo by to měl dělat a jak vše dělat správně.

Co je to reklamní označování?
Jaký druh reklamy je třeba označovat
Co nepotřebuje označování
Kdo by měl označovat reklamu?
Jaké pokuty jsou stanoveny pro pachatele?
Jak správně označovat reklamy: Podrobné pokyny
Zvláštnosti reklamního značení na různých platformách

Co je to reklamní označování?

Toto je označení, které označuje, že materiál je reklamní. Obsahuje slovo „Reklama“, informace o inzerentovi a jedinečné číslo reklamy.

Reálný příklad z webových stránek Anex Tour – takto vypadá označení banneru: „Reklama. Informace o inzerentovi. Jedinečný identifikátor.“

Jakýkoli materiál, který cokoli propaguje, musí mít takové označení. To je nezbytné, aby FAS a Roskomnadzor mohly monitorovat reklamní obsah. Zaprvé, aby se rychle nalezly a odstranily nežádoucí publikace. Zadruhé, aby se snadno sledovalo, kdo neplatí daně.

Firmy potřebují označování, aby se vyhnuly pokutám. A spotřebitelé ho potřebují k rozlišení reklamy od doporučení. Například aby si byli jisti, že jejich oblíbený blogger skutečně doporučuje produkt a nepropaguje ho za účelem získání peněz.

Ten, kdo si objednává reklamu
Federální antimonopolní služba

Jaký druh reklamy je třeba označovat

Podle zákona lze reklamu považovat za materiál, který má tři charakteristiky:

má reklamní předmět (tj. vypráví o značce, prodejci, produktu, službě nebo události);

adresováno neurčitému počtu osob;

motivuje uživatele k nákupu – například výzvou k akci, odkazem na obchod, promo kódem, sloganem nebo poutavým bannerem.

Reklama se považuje za nejen placené materiályTaké je třeba označit inzeráty zdarma nebo směny.

Zákon vyžaduje, aby veškerá reklama, která je zveřejněna na internetu a je určena Rusům, byla označena. To zahrnuje:

Bannery a upoutávky na libovolných webových zdrojích
Příspěvky na sociálních sítích a messengerech
Podcasty
videa
Reklamní články
Kruhy v Telegramu
Kontextová reklama
Cílená reklama

Jinými slovy, vše, co by potenciálně mohlo být reklamou, je kontrolováno z hlediska označení. Proto je snazší zaměřit se na výjimky – zákon jasně stanoví, které materiály nemusí být označeny.

Co nepotřebuje označování

Informace o pozadí

Bez označování můžete hovořit o vlastnostech zboží a popisovat jeho vlastnosti. Na webu můžete zveřejňovat informace o partnerech. Hlavní je, aby to vše bylo napsáno neutrálním tónem a bez výzev k nákupu.

Zákaznické recenze produktu nebo značky můžete zveřejňovat bez zvláštního označení jak na webových stránkách, tak na sociálních sítích nebo v messengerech. Pokud jsou však takové informace vizuálně příliš křiklavé ve srovnání se zbytkem obsahu a texty recenzí obsahují aktivní výzvy k nákupu, můžete být za nedostatečné označení pokutováni.

Recenze a výběry

Recenze produktu by měla popisovat jeho skutečné vlastnosti. Výhody a nevýhody mohou být uvedeny, ale musí být rozděleny rovnoměrně. Pokud je recenze výhradně chvályhodná, lze ji považovat za reklamu. Při výběru by žádný produkt neměl vyčnívat z řady ostatních.

Záznamy televizního a rozhlasového vysílání

Pro videa, která jsou zveřejněna online, ale již byla vysílána v televizi nebo rádiu, nemusíte registrovat token. Toto pravidlo se však vztahuje pouze na vaše vlastní platformy. Pokud je takový materiál integrován do obsahu někoho jiného, bude muset být označen.

E-mailové a SMS rozesílání, push notifikace

Pokud posíláte e-maily, textové zprávy nebo push notifikace o svých produktech do své vlastní kontaktní databáze, označení rozhodně není nutné. V ostatních případech neexistuje jasná odpověď. Podle FAS nemusí být reklama v těchto kanálech označena vůbec. To však není uvedeno ve federálním zákoně „o reklamě“ a RKN, která rovněž dohlíží na dodržování zákona, se k tomu nevyjádřila.

Reklama v inzertních službách

Produktové karty na Avito, Cian nebo Yula jsou informativní, nikoli reklamní. I když používáte placenou interní propagaci, označení není nutné. Takové služby zaručují dodržování zákona ze své strany.

Do března 2025 nebylo pro sociální reklamu vyžadováno označení. Byly však přijaty změny federálního zákona „o reklamě“, které již vstoupily v platnost. Nyní musí být i tento typ reklamy označen a údaje o něm musí být přeneseny do ERIR.

Potřebujete označovat informace o svých vlastních produktech?

• ceny,
• slevy,
• sklad,
• sortiment zboží nebo služeb,
• podmínky nákupu,
• informace o partnerech,
• pravidla užívání,
• popis společnosti.

Důvodem je, že takový materiál již spotřebitele neinformuje pouze o možnosti zakoupení něčeho za určitou částku, ale aktivně je k nákupu povzbuzuje.

Kdo by měl označovat reklamu?

Značku „reklama“ umisťuje buď inzerent, nebo distributor reklamy. To je určeno dohodou mezi nimi. Někdy tuto roli přebírá provozovatel reklamního systému. Například Yandex Direct.

Pro token, stejně jako pro nahrávání reportů do ERIR a pravidelný přenos dat o reklamní kampani Všichni účastníci řetězce nesou odpovědnost.

1. Inzerent je ten, kdo si reklamu objednává.
2. Distributor je někdo, kdo zveřejňuje reklamy na internetu.
3. Provozovatel reklamního systému – platforma, která automaticky zobrazuje uživatelům reklamu (pokud nějakou má).
4. Provozovatel ERIR je organizace, která předává data do státního registru internetové reklamy.
5. Zprostředkovatel (pokud existuje) – někdo, kdo pomáhá se spuštěním. Například specializovaná agentura.

Například majitel webových stránek, blogu nebo telegramového kanálu.

Token (ERID) je unikátní kód skládající se z 32 číslic a písmen, který je přiřazen každé reklamě.

ERIR (Jednotný registr internetové reklamy) uchovává informace o všech reklamách na internetu.

Od 1. dubna 2025 bude účtován povinný poplatek ve výši 3 % z příjmu za online reklamu. Platit musí všichni, kdo z reklamy vydělávají: firmy, blogeři, osoby samostatně výdělečně činné atd. Kdo by měl na nový reklamní poplatek přispívat penězi, je sledován pomocí značení – kontrolují se všichni účastníci reklamního řetězce.

Pokud se nechcete zabývat nuancemi označování, můžete si najmout zprostředkovatele, který se postará o design reklamy a v případě chyby zaplatí pokutu. K tomu je ale potřeba do smlouvy přidat klauzuli, podle níž odpovědnost za dodržování požadavků zákona převezme zprostředkovatel místo inzerenta.

Tyto služby zpravidla poskytují agentury. Ty organizují celý cyklus reklamního řetězce: od tvorby materiálu až po pravidelné reportáže.

Jaké pokuty jsou stanoveny pro pachatele?

Kdo porušil pravidla pro označování reklam; Nenapsal slovo „Reklama“ nebo neuvedl údaje inzerenta; Reklama byla poskytnuta s tokenem, ale byla provedena pozdě nebo nesprávně popsala obsah reklamy; Neoznačil reklamu nebo tak učinil s porušením pravidel

Jednotlivec; 2000–2500₽; 10 000–30 000₽; 30 000–100 000₽ Úředník nebo fyzická osoba-podnikatel; 4000–20 000₽; 30 000–100 000₽; 100 000–200 000₽ Právnická osoba; 100 000–500 000₽; 200 000–500 000₽; 200 000–500 000₽

Federální bezpečnostní úřad (FAS) a Roskomnadzor monitorují dodržování zákona. Volně zjišťují porušení při prohlížení webových stránek a sociálních sítí a na žádost občanů kontrolují i konkrétní webové zdroje.

Jak přejít na online pokladnu a vyhnout se pokutám

Jak správně označovat reklamy: Podrobné pokyny

Krok č. 1. Zaregistrujte se u ORD

ORD (advertising activity operator) je služba, která vydává tokeny inzerentům, shromažďuje statistiky o zobrazení reklam a tyto informace předává ERIR.

Existuje pouze sedm operátorů a každý z nich má svůj vlastní tarif za umístění reklamy a reporting.

Název ORD; Cena služeb za měsíc

První ORD (Beeline) odkaz=https://severnaya-osetiya.beeline.ru/business/beeline-prodvizhenie/ord1/ ;1 % z celkové částky registrované reklamy, nejméně však 5000 1 rublů. Media Scout (MTS) odkaz=https://www.mediascout.ru/;1000 % z celkových nákladů na reklamu, nejméně však 0,1 5000 rublů pro společnost, která reklamu registruje. Pro ostatní účastníky řetězce – 20 %, nejvýše však 1000 20 rublů. Ozon ORD odkaz=https://ord.ozon.ru/;Cena jednoho markeru pro fyzickou osobu je 6000 rublů s minimální měsíční platbou 5000 300 rublů. Pro právnické osoby stojí jeden marker 1 rublů a minimální měsíční platba je 15 1000 rublů. ORD ze SberAds odkaz=https://ord-lab.ru/;Cena je ovlivněna počtem objektů účtovaných měsíčně (akty, organizace, smlouvy a kreativy). Minimální platba je 5000 2025 rublů, tato částka zahrnuje XNUMX objektů nahraných na platformu. ORD-A odkaz=https://ord-a.ru/;Cena XNUMX MB kreativy je XNUMX rublů. Minimální platba pro fyzické osoby a osoby samostatně výdělečně činné je XNUMX XNUMX rublů a pro právnické osoby, individuální podnikatele a nerezidenty Ruské federace – XNUMX XNUMX rublů. ORD z Yandex odkaz=https://ord.yandex.ru/;K červnu XNUMX jsou tarify ve vývoji, ale prozatím lze službu používat zdarma pro reklamy v Yandex Direct. ORD z VK odkazu=Tarify se také nadále vyvíjejí a prozatím můžete registrovat reklamy zdarma, ale pouze ve VK Reklama.;Tarify se také dále vyvíjejí a prozatím můžete registrovat reklamy zdarma, ale pouze ve VK Reklama.

Můžete si vytvořit osobní účet a podepsat smlouvu o přenosu dat v několika ORD, ale nemůžete duplikovat data pro stejnou reklamu. Musíte ji zaregistrovat v jednom ORD a poté vést záznamy pouze v něm.