Měkká značka potřebuje měkký rebranding

Jak ENDY rebrandovala BlopTop a udržela si jeho rozpoznatelnost

Rebranding je vždy o změnách a jak víme, publikum je často nepřijímá snadno. Agentura ENDY prozradila Sostavu, jak se jim podařilo provést rebranding pro značku hraček „BlopTop“ v měkké podobě, zohlednit specifika dané niky a přitom úspěšně podpořit poptávku publika.

Zkuste si vzpomenout na konkrétní značku plyšových hraček nebo na její reklamu – je nepravděpodobné, že by vás cokoli hned napadlo, i když plyšové hračky tvoří asi 20 % segmentu dětských hraček jako celku. Takové značky si nebudují jasné positioning a neprovádějí komunikační kampaně.

S rostoucí popularitou BlopTopu se problém stal zřejmým – neexistuje jednotná identita značky. Vyvstal úkol – spojit všechny atributy do rozpoznatelného systému a zároveň zachovat jeho jednoduchý a upřímný charakter.

Hračky jako základ komunity

Ve výklencích, kde klíčovou cílovou skupinou jsou děti a teenageři, je vývoj produktů založen na otevřeném dialogu.

Výrobci v roce 2000 nabízeli antistresové hračky, které plnily jednu jednoduchou funkci – pomáhaly zvládat stres. Značky nedokázaly navázat silné emocionální spojení s publikem kvůli nedostatku jasného sdělení a jednotné identity.

Zároveň BlopTop v roce 2020 začal s krátkými video formáty. Tvůrci projektu, Sasha Kuzněcov a Marina River, natáčeli vtipná videa a komunikovali s odběrateli v komentářích. V roce 2021 vydali malou várku hraček s vtipným, jednoduchým designem a vysokým meme potenciálem.

Je zajímavé, že tyto hračky představovaly (stejně jako nyní) postavičky – lamu, papouška, kachnu, modrou holubici a kuře.

Saša Kuzněcov, tvůrce projektu:

Jasně jsme si definovali, že nebudeme vyrábět hračky založené na memech – ty rychle ztrácejí na relevanci. Naopak jsme se rozhodli vytvořit si vlastní postavy, které by samy o sobě měly meme potenciál.

Vydání hraček bylo podpořeno i video obsahem, který získal až 2 miliony zhlédnutí, což také dobře podpořilo viralitu těchto uvedení na trh.

Co se týče snadnosti výroby, hračky BlopTop jsou mnohem lepší než běžné plyšové hračky – obrázek je natištěn na látku, ušit do tvaru a naplněn lehkými antistresovými kuličkami.

Žádost od „BlopTop“:

• Vytvořte systém značky a zároveň zachovejte upřímnost, jednoduchou komunikaci a pocit, že BlopTop tvoří stejní fanoušci svého oboru.
• Posílit vizuální identitu bez přerušení spojení s fanoušky hraček.

Není to jen o číslech

„Sami jsme se stali fanoušky těchto hraček,“ říká Dima, umělecký ředitel ENDY.

Před vývojem identity pro BlopTop tým ENDY prostudoval trh s plyšovými hračkami: zjistil, jaké značky existují a jaké bariéry brání lidem v tom, aby si hračku zapamatovali, chtěli ji a v důsledku toho si ji koupili.

Tým copywriterů, designérů a tvůrců studoval fanouškovský obsah, styl a jazyk komunikace – tak se formovala slovní zásoba spotřebitele značky BlopTop. Týmu se podařilo do projektu ponořit ještě hlouběji náhodou. Mezi mladšími bratry a sestrami zaměstnanců byl objeven fanoušek BlopTopu s osobním kanálem a videoblogem o těchto hračkách. Po rozhovoru s ním se ENDY skutečně pronikl světem značky a její náladou.

Dima Sheiko, umělecký ředitel ENDY:

Komunita BlopTop vám umožňuje najít si přátele, sdílet kreativitu a cítit sounáležitost – to je její hlavní síla.

Pro vytvoření autentické identity bylo nutné porozumět jazyku a interním pravidlům, podle kterých je tato komunita budována. Jen tak lze pochopit, proč je značka ceněna a milována.

Jak se to aplikovalo v praxi:

• Veškerá komunikace a vizuální řešení byla postavena na absurdním humoru, meme obsahu a lokálních vtipech, kterým fanoušci rozuměli.
• Rovnováha mezi upřímností a profesionalitou: značka se zrodila „za pochodu“, ale získala strukturu a rozpoznatelný styl.

Rebranding – co se změnilo?

Barevné schéma, symboly a celkový přístup k humorné komunikaci jsme zachovali z předchozího firemního stylu. Vytvořili jsme webové stránky s vizitkami, kam jsme přidali animace v chaotickém, hloupém stylu – tímto způsobem se nám podařilo „oživit“ samotné hračky a dodat stránce objem.

Logo odkazovalo na samotné hračky – bylo provedeno protáhlejším a dynamičtějším způsobem, ale dříve rozpoznatelný obrys byl zachován. Na základě loga byl vytvořen vlastní nápis.

Vývoj fontů byl dalším krokem ve vývoji DNA značky. Fonty nejen zdůrazňují individualitu, ale stávají se také součástí vizuálního kódu. V případě BlopTopu jsme vytvořili font, který odpovídá absurdní estetice, ale nezapomněli jsme na čitelnost a všestrannost.

Aktualizovaný styl byl přenesen i do nových médií – interiérových plakátů a produktových karet pro tržiště. Ty se staly dalším kontaktním bodem se značkou a pokračovaly v jejím celkovém vyprávění příběhu. Do karet jsme všili prvky fanouškovského světa BlopTop a vtipné kreativní kresby ke každé z hraček.

Pozornost byla věnována charakteristickému „blopu“ – vizuálnímu prvku připomínajícímu explozi nebo protažení.

Dima Šejko, umělecký ředitel ENDY:

„BlopTop“ propojuje starý a nový vizuální systém a posiluje spojení se značkou ve všech bodech kontaktu: od webových stránek až po vizitky na tržišti.

Tento prvek byl přidán nejen do loga, ale stal se také emocionálním centrem celé identity.

Jak reagovalo publikum značky? Již v prvních týdnech po aktualizaci identity začali fanoušci používat nové prvky v komiksech, memech a fanouškovském umění. Myslíme si, že je to dobrý důvod se domnívat, že se týmu podařilo najít správnou rovnováhu mezi novinkou a rozpoznatelností.

Hlavní poznatek z případu BlopTop: co by se měly firmy naučit

Případ BlopTop nám ukázal, jak důležité je ponořit se do složitostí komunity značek. Bez něj by se rebranding mohl ubírat úplně jiným směrem a publikum by na změny mohlo reagovat nepřátelsky.

Studium chování cílové skupiny značky již není jen formalitou, ale strategickou nutností pro každou značku, která očekává dlouhodobou loajalitu.

Ne všechny firmy investují své zdroje do výzkumu, identifikace kulturních kódů a studia vztahu mezi značkou a publikem, ale je důležité tak činit. Tento přístup se stává konkurenční výhodou pro značku, která chce nejen růst, ale také zůstat relevantní po mnoho let.

Složení tvůrčího týmu

„BlopTop“ (klient)

Zakladatelé: Saša Kuzněcov, Marina River

ENDY (agentura)

Ředitelka pro styk s veřejností: Arina Nikiforovová
PR manažerka: Polina Yust
Umělecký ředitel: Dima Šejko
Textařka: Saša Čistjakovová

Buďme upřímní: otázka „Odkud jsme se vzali?“ trápí lidstvo už od chvíle, kdy se naučili dívat na hvězdy. Školní učebnice nám vykreslují útulný obrázek: před miliardami let se chemické prvky náhodou smíchaly v teplé „prvotní polévce“ na mladé Zemi, blesk udeřil v pravý okamžik a – voilá! – zrodila se první buňka. Je to jednoduchý, ba až krásný příběh. Ale co když je až příliš jednoduchý?

Nová studie Roberta G. Endrese z Imperial College London zasadila tomuto idylickému obrazu zničující ránu. Ne zkumavkami a mikroskopy, ale nejbezohlednějším nástrojem poznání: matematikou. A její verdikt je neúprosný: šance, že by život mohl spontánně vzniknout z neživé hmoty, jsou tak malé, že se celá naše historie jeví jako jeden velký statistický zázrak.

V čem je tedy problém?

Představte si, že se snažíte napsat Vojnu a mír tak, že jednoduše vyhodíte písmena abecedy do vzduchu a zapíšete ta, která dopadnou ve správném pořadí. Jaká je pravděpodobnost? Astronomicky malá, že? Endresův výzkum naznačuje podobnou analogii, ale místo románu se jedná o první živou buňku neboli „protobuňku“.

Věc se má tak, že život není jen pytel chemikálií. Je to v první řadě informace. Složitý, uspořádaný a neuvěřitelně efektivní systém. DNA je kód a proteiny jsou stroje postavené podle plánů tohoto kódu. Aby se to všechno mohlo stát samo od sebe, chemická „písmena“ se musela nejen spojit, ale seřadit do smysluplných „vět“ a „kapitol“.

A zde přichází na řadu matematika, přesněji řečeno teorie informace a algoritmická složitost. Endres vypočítal, jak složitá musí být tato počáteční informační struktura. Ukazuje se, že příroda, jednající podle svých vlastních zákonů, spíše vytváří chaos než řád. Vesmír tíhne k neuspořádanosti (fyzici tomu říkají entropie) a život je ostrovem neuvěřitelného řádu uprostřed tohoto chaosu. Spontánní sestavení funkční protobuňky z chemické polévky je jako očekávat, že se hurikán prožene vrakovištěm a z trosek sestaví Boeing 747 připravený k letu. Matematicky je to možné. Prakticky to ale ne.

Opravdu přiletěli mimozemšťané?

Zní to jako námět pro sci-fi, že? Když vědci čelí tak neuvěřitelnému problému, začnou zvažovat i ty nejodvážnější hypotézy. Endres ve své práci zmiňuje jednu z nich: řízenou panspermii.

Tuto myšlenku předložili v 70. letech slavní vědci Francis Crick (jeden z objevitelů struktury DNA!) a Leslie Orgel. Její podstata je jednoduchá: co kdyby život na Zemi nevznikl sám od sebe, ale byl záměrně „zaset“ vysoce rozvinutou mimozemskou civilizací? Možná poslali kapsle s jednoduchými mikroorganismy na planety, kde byly vhodné podmínky.

Samozřejmě, sám autor studie poznamenává, že taková hypotéza škrábe uši každého vědce kvůli „Occamově břitvě“ – principu, který říká, že se nevyplatí množit zbytečné entity. Jednoduše řečeno, nejjednodušší vysvětlení je obvykle to správné. A hypotéza s mimozemskými rozsévači vytváří novou, ještě složitější otázku: jak tedy jejich život vznikl?

Přesto skutečnost, že se vědci k takovým myšlenkám vůbec vracejí, hovoří o rozsahu problému. Neznamená to, že bychom se měli spěchat s hledáním stop starověkých vesmírných lodí. Znamená to, že standardní model původu života se hroutí pod tlakem přísných matematických výpočtů.

Nové kolo vědy, ne slepá ulička

Tak co teď? Měli bychom zoufat a přiznat si, že naše existence je jen nepředstavitelná náhoda? Vůbec ne. To je hlavní závěr Endresovy práce, který je mezi senzačními čísly snadné přehlédnout.

Jeho výzkum není soudem, ale výzvou. Neříká, že život nemohl vzniknout přirozeně. Říká, že nám pravděpodobně uniká nějaký důležitý kousek skládačky. Možná existují dosud neobjevené fyzikální principy nebo chemické mechanismy, které umožňují hmotě samoorganizaci na tak složité úrovni. Možná „prvotní polévka“ nebyla jen louže, ale komplexní systém se speciálními katalyzátory a podmínkami, které hmotu tlačily spíše ke složitosti než k chaosu.

Tato práce posouvá otázku původu života z oblasti filozofického uvažování do roviny konkrétních matematických problémů. Cílem vědy nyní není jen najít „správné“ molekuly, ale najít ty přírodní zákony, které by mohly překonat gigantickou informační bariéru popsanou Endresem.

Tento výzkum v konečném důsledku ještě více naplňuje záhadu našeho původu. Připomíná nám, že i v 21. století stojíme na pokraji velkých objevů. Mysleli jsme si, že odpověď je blízko, ale ukázalo se, že hra teprve začíná. A nyní, vyzbrojeni matematickou přesností, se vědci vydávají hledat chybějící článek – ten samý princip, který kdysi zažehl jiskru života ve vesmíru. A kdo ví, jaké úžasné objevy nás na cestě čekají.

Autor ne je součástí redakce iXBT.com (více podrobností „)

O autorovi

Také doporučuji přečíst si:
Autorka Ruby Rougarou Hodnocení PA +1786.10
Blog Věda a vesmír 160 3264 RSS Připojit se Odebírat
Nenechte si ujít zábavu! Přihlaste se k odběru na VK a Telegramu.

Stěžujte si na komentář

17 komentáře

Přidat komentář

Všichni tito matematici by udělali dobře, kdyby pochopili, co se udělalo, jakých výsledků bylo dosaženo, jaké existují obtíže. Ale ne, oni si prostě hloupě zvolili algoritmus, který ukazuje, že „je to obtížné a nemožné“.

s pomocí nejbezohlednějšího nástroje poznání – matematiky.

Matematika je pouze jazykem vědy. Nic víc. A jak ji používat, záleží na vědci. Klasickým příkladem je Poincaré, matematik nade vší kritiku, který ale pro fyziku udělal mnoho, dobrého i špatného.
A když matematik začne jen tak točit se vzorci, aniž by se podíval na provedené experimenty, vědecká data – očekávejte potíže a články jako je tento.

Věc se má tak, že život není jen pytel chemikálií. Je to v první řadě informace.

Život není informace. Život je skutečná existence organismů, nikoli algoritmické zvláštnosti.
Mimochodem, velmi dobrý popis experimentů je v knize M. Nikitina „Původ života. Od mlhoviny k buňce“.

Máte mylnou představu o původu života, protože k tomu, aby život vznikl, musí existovat garant, jednoduše garant zákona.
Protože podle kvantové mechaniky je vznik života nemožný bez přítomnosti vnějšího pozorovatele.

Co je to za nesmysl? Co s tím má společného kvantová mechanika a vnější pozorovatel?
Život se objevil v souladu se zákony přírody. Napadlo vás někdy něco tak primitivního? Ne podle zákonů nějakého matematika, ale podle zákonů přírody. Ještě o nich nevíme všechno. Ale víme jistě, že všechny ty řeči o entropii v uzavřených systémech, kde roste, nemají žádný vztah k otevřeným systémům, jako je buňka nebo ryba.

Jaké přírodní zákony? Jste si vědomi toho, že v systému nejsou žádné skryté parametry? Rozumíte vůbec něčemu z fyziky a matematiky?

Rozhodně rozumím fyzice a kvantové fyzice obzvlášť víc než ty. Jaké skryté parametry, jaký systém?
Příroda má své vlastní zákony, které s postupným vývojem nacházíme a zdokonalujeme. A ty fungují bez ohledu na přítomnost či nepřítomnost pozorovatele. A dobře byste se obešli bez filozofie a všemožných „skrytých parametrů“.
Řekněte mi prosím, podle jakého zákona kvantové mechaniky je vznik života nemožný bez pozorovatele? A pak vysvětlete, jak se dinosauři objevili dlouho před objevením pozorovatelů a kvantové mechaniky. Neplette do toho bohy. Vymysleli si je lidé.

Jste si vědomi toho, že v systému nejsou žádné skryté parametry?

No a co? Všechny události jsou náhodné, ale jejich pravděpodobnosti jsou předem určeny. To znamená, že ačkoli se konkrétní události mohou zdát nepředvídatelné (náhodné), vzorce, které určují pravděpodobnost těchto událostí, podléhají určitým zákonům.

Abyste to pochopili, musíte hodně studovat. Lidé si ale myslí, že si přečetli článek, jako je ten, o kterém se diskutuje – a tady jsou experti na kvanta, matematiku a biologii.

V kvantové mechanice se „vnější pozorovatel“ vztahuje k procesu měření, kde „pozorování“, tj. měření, mění stav pozorovaného systému. „Pozorovatel“ je v kvantové mechanice měřicí zařízení. To neznamená, že pozorování vytváří realitu, ale že měření je součástí kvantového systému a ovlivňuje jeho chování. Doporučuji vám alespoň znovu si přečíst články na Wikipedii, abyste se znovu neztrapnili.

Podle nejnovějších údajů je vznik života za určitých podmínek nevyhnutelný.

Plus dodám o jazykovém vývoji lidstva a do prasátka si můžu přidat i Heisenbergovu pravděpodobnostní teorii, která vrazila Albertu Einsteinovi facku svým výrazem „Bůh nehraje v kostky“.
K tématu vývoje lidstva po potopě;
Pamatujete si ten příběh od nějakých hloupých vesničanů o tom, jak starověcí Ukrajinci (nebo Kursové) vykopali Černé moře a byli nejstarší rasou na Zemi?
Takže vesničané jsou hloupí, ale když se na to podíváte z jiného úhlu, události jsou částečně pravdivé (kromě vykopání moře, tam bylo jiné, katastrofičtější téma) a jsou doloženy historickými fakty a výzkumy.
Příběh je jednoduchý,
1. Noemova archa kotví v Araratu
2. Posádka lodi přistane na souši, postaví si tábor, ale ne trvalý, ale dočasný na cestě za nalezením města, ze kterého vyplula před potopou (tímto městem je moderní Jeruzalém, kdyby to někdo nevěděl).
3. Protože nevěděli, kam se vydat, cestovatelé se vydali daleko na severozápad, na území dnešního Krasnodarského kraje a „černomořské oblasti“. První město na Zemi po potopě bylo založeno právě tam, možná dokonce na místě dnešního Krasnodaru nebo Tamanu, taková pravděpodobnost je velmi vysoká, což je dáno legendami o Tmutarakanu, stejně jako o přibližném lokalizovaném zdroji vzniku protoindoevropského jazyka, který se později rozdělil na všechny světové jazyky.
4. Nuže, pak našli výchozí bod cesty, později se jmenoval Kanaán, a město, které hledali, byl Šálem (mír), který byl později přejmenován na Jeruzalém (hlavní město světa).
Odkaz na video (pro lepší srozumitelnost) o moderní verzi výzkumu indoevropských jazyků – „Proč jsou anglická slova podobná ruským“. Je zde také schematický nákres distribučního halo a historie.
Nebo si to můžete sami ověřit ve vědeckých/vzdělávacích zdrojích, kterých je spousta.
Černé moře se vyhloubilo v důsledku pohybu kontinentálních desek, což je doloženo mnoha ohlasy z minulosti, k pohybu desek došlo právě v době Noema a před Abrahamem a například tato skutečnost je zapsána v Bibli.
Tak se například severoameričtí Indiáni přestěhovali do jiné části Země a poté je našel Kolumbus.
A jazyky severoamerických Indiánů jsou geneticky podobné turkickým jazykům, což jaksi naznačuje)) jednotu jazykových skupin, z nichž první a nejstarší je protoindoevropská skupina, a to foneticky.
A co se týče písma, jazyky se vyvíjely od ideografické (hieroglyfy) verze k fonetické (abeceda).
Mimochodem, moderní hieroglyfy Číny a Japonska jsou směsicí morfémů a fonetiky.
Například ve videích Hino je Anna opravdová holka, přesně vysvětlila, co a jak.
Sledujte obecný vývoj

Jazyky jsou si geneticky podobné. Rychle se přihlaste o Nobelovu cenu, než ji Trump dostane spolu s cenou míru.

A fakt, že lidstvo není první civilizací na Zemi, se nepočítá? Objevů je spousta. a pokud ano, tak všechny tyto teorie o evoluci jdou automaticky do pekla. Ale pro někoho je výhodné mlčet a tlačit darwinismus do škol.

Odkaz na nálezy. Nebo jděte (ne, v lese nejste potřeba) daleko.

Všechny, kteří se chtějí vážně zabývat problematikou abiogeneze a raných fází evoluce, doporučuji k přednáškám a knihám Alexandra Markova a Michaila Nikitina. Stačí si hned přejít na populární videohosting a zadat „Markov – původ života“ a najdete tam kurz přednášek na úrovni „pro studenty biologické fakulty univerzity“. Existuje Markovova kniha „Zrození složitosti“ a Nikitinova kniha „Původ života“. Na stránkách „Elements“ a „Anthropogenesis.ru“ je spousta tematických a velmi zajímavých článků. Tohle si musíte přečíst! A články jako je tento jsou jen prach. Mimozemšťané, jo.

Už jsem dal odkaz na Nikitina. Ale mnoho lidí se nemusí brodit složitostmi knih, potřebují žvýkat krupiční kaši a přikládat k ní ústa. Proto se takovým článkům dává plus.