Hisense: high-tech čínská technologie na ruském trhu. Články, testy, recenze

Ruští spotřebitelé teprve nedávno slyšeli o čínské společnosti Hisense. Mezitím její historie začala již v roce 1969 a dnes se Hisense stala jedním z předních světových výrobců elektroniky a v Číně, Austrálii a Jižní Africe je značka lídrem na televizním trhu a je špičkou ve výrobě ledniček a klimatizační systémy.

Hisense: high-tech čínské vybavení na ruském trhu
Datum zveřejnění: 12.10.2018

Domácí uživatelé jsou zvyklí si myslet, že čínské značky jsou něco velmi levného s „Co když máte štěstí na kvalitu? Hisense ale boří stereotypy – nabízí výbavu prémiové úrovně, ve které je místo pro inovativní technologie, ale kompromisy zde nejsou.

Společnost má více než 860 technologií a vývoje, vlastní laboratoře, výzkumná a inovační centra, stejně jako 18 podniků roztroušených po celém světě, od Nizozemska po čínské provincie, a 4 mezinárodní výrobní závody, stejně jako strategické partnerství s MIT. Mediální laboratoř. Loni činil obrat Hisense 16,43 miliardy dolarů, přičemž zahraniční trhy tvořily přibližně 1/4 podílu.

Další fakta mohou naznačovat vážné úmysly Hisense. V roce 2015 tedy společnost koupila výrobní závod pro výrobu televizorů Sharp v Mexiku, aby je pod touto značkou vyráběla v Severní a Jižní Americe. V loňském roce čínská korporace získala divizi displejů a TV společnosti Toshiba, čímž dále rozšířila svůj vliv na tomto trhu. A naposledy byl zakoupen kontrolní podíl ve společnosti Gorenje. Nyní Hisense plánuje zvýšit svůj obrat v Evropě a zejména na ruském trhu a rozvíjet takové oblasti, jako je prodej televizorů, ledniček, praček a klimatizací. Značka má také v plánu prodávat vlastní řadu smartphonů.

Oficiální prodej produktů Hisense v Ruské federaci začal v loňském roce a v dubnu 2018 bylo otevřeno ruské zastoupení značky. Společnost Hisense byla navíc oficiálním sponzorem letošního mistrovství světa ve fotbale. Za účelem poskytování záručního servisu na zařízení bylo v Rusku již otevřeno 150 autorizovaných servisních středisek značky (na produkty se vztahuje oficiální záruka) a je zde také bezplatné informační centrum pro kupující. Plánuje se také další rozšiřování sítě, především na Dálný východ.

Podívejme se na nejzajímavější produkty, se kterými společnost již vstoupila na ruský trh.

Inteligentní laserový TV systém Hisense 4K Ultra HD

Koncem loňského roku společnost představila skutečně inovativní a unikátní produkt – Hisense 4K Ultra HD Smart Laser TV, který by se, abych byl přesný, neměl formálně nazývat televizorem. Jde spíše o systém, který kombinuje plátno, laserový projektor s ultrakrátkou projekční vzdáleností a akustiku. Ve skutečnosti máme před sebou hotové domácí kino.

Projektor je založen na čipu TI DLP 4K UHD DMD, jas reprodukovaného obrazu může dosáhnout 3000 cd/m² a zdroje takového projektoru jsou několikanásobně vyšší než u standardního analogového (lampa pracuje 25 000 hodin ). Rozlišení obrazu, jak již název napovídá, dosahuje 4K (3840×2160 pixelů) a nechybí ani technologie škálování, která umožňuje zvýšit kvalitu obrazu na 4K při maximálním zachování čistoty detailů.

Úhlopříčka displeje je 80–100 palců, rozlišení 3840 x 2160 pixelů a pozorovací úhly 178°. Součástí je také bezdrátový subwoofer Harman Kardon s výkonem 60 W, navíc má projektor vlastní reproduktorový systém se dvěma reproduktory po 10 W.

Systém implementuje chytrou televizi – proprietární, poměrně jednoduché rozhraní VIDAA U2 může uživatel nakonfigurovat podle potřeby. Platforma umožňuje duplikovat obrázky ze smartphonu nebo tabletu na velké obrazovce a také přehrávat multimediální obsah z jiných zařízení. V souladu s tím lze samotný smartphone použít také jako dálkové ovládání.

Doporučená cena za 100palcové zařízení je 1 299 000 rublů a v současné době se v Rusku již prodalo několik kopií laserové televize Hisense.

Televize Hisense H75U9A

Televizní řada U9A od Hisense patří do prémiového segmentu a je zastoupena 75palcovým modelem. Rozlišení obrazovky je 3840 × 2160 pixelů a maximální jas obrazu dosahuje 2500 cd/m². Tento televizor ULED využívá podsvícení LED Prime Array Backlight společnosti ke snížení odlesků. V podstatě se jedná o typ přímého podsvícení, ale diody jsou umístěny velmi těsně u sebe, díky čemuž je samotné podsvícení jasné, energeticky účinné a s dlouhou životností LED.

I zde je přítomna technologie kvantových teček Quantum Dot Color, která poskytuje ideální podání barev. K dispozici je podpora HDR Supreme, která zahrnuje standardy HDR 10 a HLG pro televizní vysílání. O plynulé pohyby v dynamických scénách se stará technologie Ultra Motion Plus a o zvuk systém Dolby Audio.

Řekněme si pár slov k designu: rámečky od okraje k okraji a zajímavá kovová podnožka po celé délce panelu umožňují nenechat se rozptylovat od toho hlavního, tzn. z krásného obrazu na obrazovce a zároveň vypadají velmi moderně a stylově.

Náklady na takový televizor jsou 300 000 rublů. – ve srovnání s vlajkovými modely slavnějších konkurentů je tato nabídka více než zisková.

Телевизоры Hisense H50U7A/H55U7A/H65U7A

Další vlajkovou lodí, ale cenově dostupnější řadou ULED televizorů od Hisense je U7A. Úhlopříčka modelů je zde menší než u řady U9A: řada nyní zahrnuje tři televizory, 50-, 55- a 65palcové. Vyrábějí se také v „bezrámovém“ provedení, liší se však klasičtějším tvarem nohy stojanu.

Všechny tři modely mají rozlišení obrazu 4K a potěší slušným jasem a kontrastem: Technologie Ultra Dimming zajišťují vysokou kvalitu obrazu a Depth Enhancer automaticky upravuje dynamický kontrast. K osvětlení je použit systém Elite Backlight (typ bočního osvětlení s lokálním stmíváním). Podporováno HDR 10.

Nejodolnější chytré hodinky do náročných podmínek: volba ZOOMu

Jako platforma chytré televize existuje proprietární rozhraní VIDAA U, jako u řady U9A, se snadným nastavením a možností ovládání ze smartphonu.

Televizory této řady jsou dostupnější – jejich ceny začínají od 57 000 rublů. pro 50palcový model.

Chladnička Hisense RQ-56WC4SAW

Kromě televizorů se pod značkou Hisense vyrábějí i slušné lednice – čtyřdveřové, klasické dvoudveřové a truhlicové mrazáky. Nová čtyřdveřová chladnička Hisense RQ-56WC4SAW má lakonický a zároveň prémiový design se skleněným povlakem – vypadá velmi atraktivně. I přes impozantní objem (432 litrů, z toho 290 litrů je objem prostoru chladničky) je šířka přístroje 79,4 cm oproti standardním 91 cm a tento rozdíl může být při instalaci v malé kuchyni velmi důležitý.

Odmrazování probíhá pomocí technologie Total No Frost (automaticky ve všech komorách) a pro zmrazování se používá dvojitý chladicí systém, kdy se teplota v různých oddílech reguluje samostatně. K dispozici je vícevláknové chlazení, výrobník ledu, funkce dovolené a supermražení a 15hodinové udržování chladu – všechny moderní funkce jsou na svém místě. Nechybí ani LED displej pro nastavení parametrů a LED podsvícení. Mimochodem, na rozdíl od mnoha chladniček zde nejsou dvě, ale tři skladovací zóny – v jednom ze spodních oddílů se teplota pohybuje od -5 ° do -18 ° a ve druhém – od -15 ° do -25 °. To je výhodné: můžete v nich skladovat produkty s různými podmínkami skladování.

S takovou „nádivkou“ jsou náklady na chladničku 89 990 rublů, když ceny konkurentů začínají od 120 000 rublů, zdá se to velmi příjemné.

Automatická pračka Hisense WFBL7014V

Pračky Hisense také potěší svou dostupnou cenou (od 29 990 rublů) a zároveň přítomností všech potřebných a moderních funkcí. Model WFBL7014V má tedy speciálně zvětšený nakládací otvor, aby byl pro uživatele pohodlnější, existuje mnoho režimů praní od dětského po sportovní oblečení; Výrobce nezapomněl ani na doplňkové funkce, například pozastavením praní můžete do stroje přidat zapomenuté prádlo.

Nechyběl ani speciální design bubnu – ten dnes praktikuje mnoho značek. V případě Hisense využívá technologii Snowflake Drum System. Název je vypovídající – otvory svým vzhledem připomínají sněhové vločky, což umožňuje dobře rozprostřít prací prostředek po celém bubnu a prádlo se lépe vypere, aniž by se trhalo a opotřebovávalo. Nechybí ani speciální režim pro čištění samotného bubnu.

Za vyslovení úcty výrobci stojí také použití invertorového motoru, který snižuje tření a prodlužuje životnost zařízení, nemluvě o tom, že se snižuje hladina hluku při provozu. Příjemným bonusem je úspora elektrické energie, přístroj pracuje v energetické třídě A+++.

Ovládání se provádí pomocí LED displeje, ale pračka má i „chytré“ funkce: uživatel si může nainstalovat aplikaci do chytrého telefonu a odtud ovládat parametry praní.

Na konci roku 2017 vstoupila na ruský trh spotřební elektroniky jedna z předních čínských korporací Hisense. Historie společnosti Hisense začala v roce 1969 v továrně na rádiové příslušenství v Qingdao a prvním zařízením pod novou značkou byl rádiový přijímač Red Lantern.

Brzy však začal Hisense vyrábět televizory – a jakmile čínská vláda zrušila omezení výroby tohoto typu zařízení, stala se jedním z lídrů na domácím trhu. Společnost již od svých počátků licencuje zahraniční technologie a využívá je ve své výrobě – japonské (Hitachi, Lucent, Matsushita, Sanyo, Toshiba) i americké (NEC, Qualcomm).

Sídlo Hisense v Qingtao

Hisense si již 14 po sobě jdoucích let udržuje vedoucí pozici na čínském televizním trhu, kde opakovaně získává ocenění Top 10 Brands. Společnost byla také čínskou vládou vybrána mezi 10 nejlepších výrobních společností. Časy se ale mění – Hisense dnes nenakupuje technologie od japonských gigantů, ale celých společností. V roce 2017 byl získán 95procentní podíl v Toshiba Visual Solutions, mezinárodní divizi společnosti Toshiba, která vyrábí televizory a multimediální displeje. Ještě dříve, v roce 2015, získala společnost Hisense právo prodávat své televizory pod značkou Sharp na trzích Severní a Jižní Ameriky.

Tyto kroky spolu s neustálým rozšiřováním výrobních prostor a obratu vedly k tomu, že společnost nyní zaujímá 4. místo na trhu TV celosvětově (s tržním podílem 6,1 % v penězích a 5,9 % v jednotkách).

A nejen televizory v portfoliu Hisense. Dnes Hisense aktivně rozvíjí rodinu velkých domácích spotřebičů: pračky, chladničky (značky Hisense a Ronshen) a také klimatizace pod značkami Hisense a Kelon.

Smartphone Hisense Infinity H11 Pro

V budoucnu společnost kromě domácích spotřebičů plánuje představit pod vlastním jménem i smartphony, které se dlouhodobě prodávají na asijských a evropských trzích. Zejména na největší evropské technologické výstavě IFA můžete každoročně najít velký stánek Hisense, kde smartphony zaujímají významný podíl. Hisense také pravidelně přichází na MWC – letos tam společnost ukázala své brilantní, doslova „bezrámové“ Infinity H11 Pro.

Televize Hisense NU8700

Pár slov o televizích představených v Rusku v roce 2018. Nejedná se o pár modelů, lokálně prezentovaných v několika sítích, ale o plnohodnotnou rodinu: od levných modelů A5100 s úhlopříčkou 32–42 palců po řadu NU8700 (a její náhradu U7A, vyvinutou speciálně pro 2018 FIFA v mistrovství světa ve fotbale s úhlopříčkou až 9 palců) a U75 Všechno to jsou LCD televizory s rozlišením od HD (1280 × 720 pixelů) až po 4K (3840 × 2160 pixelů). Rozšířený systém Smart TV, HDR a místní podsvícení u starších modelů, bezdrátové připojení – všechny funkce, které jsou moderním televizorům vlastní, jsou na svém místě.

Laserový TV systém Hisense

Laserová televize Hisense s úhlopříčkou 80 až 100 palců stojí od sebe. V podstatě jde o hybrid mezi televizí a projektorem s ultrakrátkou projekční vzdáleností, který vytváří obraz pomocí procesoru Texas Instruments DLP a zaostřuje jej pomocí systému laserů a čoček na matnou obrazovku, která je součástí sady. Na letošním veletrhu CES společnost představila model Laser TV s úhlopříčkou až 150 palců. Systém Laser TV je dodáván také se dvěma reproduktory a subwooferem, který vám umožní získat slušnou úroveň zvuku spolu s bohatým obrazem v rozlišení 4K. V podstatě se jedná o kompletní systém domácího kina, který je již sestaven a nevyžaduje žádnou složitou instalaci. Zástěnu o tloušťce jen asi 2 cm lze umístit kdekoli v místnosti; není potřeba žádné speciální připojení nebo zásuvka. A subwoofer se k systému připojí bezdrátově. Konzole Laser TV je instalována ve vzdálenosti pouhých 19 cm od obrazovky. Zvláštností konzole Laser TV je, že její životnost je 4-5krát vyšší než u běžného lampového projektoru. Takto obrovskou televizi můžete pohodlně sledovat z docela malé vzdálenosti (čímž se výrazně odlišuje od jakékoli jiné LED TV).

U Hisense je nejdůležitější pochopit, že nejde ani tak o značku nebo skupinu značek, ale o výrobní společnost, která má výkonná výrobní zařízení: 13 továren v Číně a vlastní komplexy v Egyptě, Mexiku, Maďarsku, Jižní Africe, Alžírsku a Francii. Kromě toho má Hisense 12 výzkumných center v různých zemích po celém světě, včetně Spojených států amerických – a tak se z malé továrny na rádia stala společnost nadnárodní korporace. Obrat společnosti v roce 2017 činil 16,4 miliardy dolarů, z toho přibližně 4,2 miliardy pocházelo z externích prodejních trhů.

Ano, jak vidíte, domácí trh stále přináší většinu zisků Hisense, ale nemá v úmyslu zůstat společností „pro domácí spotřebu“. Od roku 2013 se společnost rozhodla vstoupit na zahraniční trhy. V roce 2017 udělal Hisense kromě nákupu televizní divize Toshiba další důležitý krok: otevřel ruskou kancelář, která se stala 18. divizí společnosti mimo Čínu, a zahájil oficiální prodej na ruském trhu. V první řadě společnost plánuje propagovat kategorii televizorů v Rusku – její silnou stránku. Hisense plánuje v příštích 5-1 letech zabrat až 2 % tohoto trhu.

Hisense se ve své marketingové politice zaměřuje na sport, spolupráci s největšími sportovními týmy a účast na největších sportovních akcích. Společnost byla partnerem týmu Red Bull Racing v sérii Formule 1, fotbalových klubů Schalke 04 (Německo) a Aston Villa. A v létě uvidíme Hisense jako oficiálního partnera mistrovství světa ve fotbale 2018 v Rusku

Zdá se, že brzy se toto jméno už nebude setkávat s tázavě zvednutým obočím – i když hodně záleží nejen na marketingové aktivitě, ale také na kvalitě produktů.