Proč je hnědá barvou roku 2025?

Institut Pantone zvolil jako hlavní barvu roku 2025 odstín hnědé – Mocha Mousse. Mimochodem, tradice takové volby letos uplyne 25 let. Analytici společnosti vytvářejí barevné předpovědi již od roku 2000 na základě společenských procesů, umění, kulturních a sportovních událostí. Vždy se jedná o pečlivou práci, jejímž výsledkem je rozhodnutí, které nepředpovídá, ale spíše zachycuje určitou náladu, určitý zralý trend.

Pojďme zjistit, co je to moka, jaké asociativní markery se za ní skrývají a jak souvisí s módou a designem.

Samotný Pantone vysvětluje, že Mocha Mousse je „rafinovaná a bohatá, přesto snadno tvořivá“ a že „rozšiřuje naše chápání hnědých odstínů a povyšuje je od skromných a zemitých k luxusním.“ Podle Laurie Pressmanové, viceprezidentky Pantone Color Institute, je to „jemná hnědá, která evokuje bohatost, smyslnost a uklidňující teplo“.

Hnědá jako mainstreamová barva se očekávala už dlouho a volba Pantone je logická: přináší spotřebitelům tolik potřebný klid v době informačního zahlcení, říká blogerka Amy Odel.

„Ve skutečnosti hnědá a její neutrální příbuzné (béžová a šedá) dominují módě v posledním desetiletí. Například Vogue už léta zveřejňuje hnědé outfity v článcích „Proč tuto sezónu nosíme hnědou“. Who What Wear označil čokoládově hnědou za „draho vypadající“. Novinářka Elle, která byla kdysi proti hnědé, je jí nyní posedlá. Jemné odstíny hnědé a béžové neslouží jen k tomu, abychom v době rostoucí nerovnosti příjmů vypadali neomluvitelně bohatě. Symbolizují také úctu k přírodnímu světu, kouzlo řemeslného zpracování a to, že spotřebitelé jsou ohleduplnější k tomu, jak utrácejí své peníze. Tíha k hnědé, přirozené barvě, je dlouhodobá. Od roku 2010, kdy se věci jako úzkost ze sociálních médií a dezinformace („slovo roku“ v roce 2018) staly mainstreamem, se topíme v extrémním technologickém stresu. Jak mi vysvětlila Laurie Pressmanová: „Lidé přestali důvěřovat informacím. Chtěli něco organičtějšího,“ napsala Amy Odel ve svém pravidelném newsletteru Back Row.“

I další odborníci hovoří o přitažlivosti k přírodě a rostoucí touze po všímavosti.

Jakov Kanjo

Zakladatel a generální ředitel AM Group

„V posledních letech jsme byli svědky rostoucí popularity teplých, zemitých tónů v celé řadě designových trendů. Od terakotové a okrové až po tmavě lesní zelené, tyto odstíny nás přibližují přírodě a podporují pocit všímavosti. Mocha Mousse do této trajektorie dokonale zapadá. S nástupem biofilního designu, přírodních materiálů a udržitelných interiérů není divu, že Mocha Mousse dělá velký rozruch. Je to odstín, který odpovídá naší potřebě uzemňujících prvků a zároveň působí moderním a svěžím dojmem.“

Vladimir Šutov

Vedoucí vizuálního merchandisingu ve společnosti Dantone Home

„Mocha Mousse má evokovat následující asociace: tichý luxus, ruční práce, přirozenost (dřevo, země, kůže atd.). Je opakem všeho umělého, chladné technologie.“

Zároveň si nelze nevšimnout určité ambivalence hnědé, i když se nejedná jen o hnědou, ale o útulnou „mocha“. Tato paleta je často spojována se špínou a dalšími neestetickými negativními věcmi.

Maria Volkova, zakladatelka a řídící partnerka, Woodstone Interior Tailors „Tento odstín je ambivalentní. Na jedné straně je spojován s příjemnými okamžiky – čokoládou, kávou, pohodlím, které si lze vychutnat tady a teď. To je v souladu s moderní filozofií zpomalení života a oceňování okamžiků. Kromě toho bychom neměli zapomínat na vliv vizuální kultury. Filmy jako Duna, které se staly kultovními, popularizují zemité, teplé odstíny. Nejde jen o barvu písku, ale o hlubší, bohatší tón, který je vnímán jako moderní a stylový. Také téma hledání identity je nyní aktuální a mocha mousse jakoby vás vyzývá k zastavení, zpomalení a nalezení sebe sama v tomto bohatém, ale klidném odstínu. Na druhou stranu má odstín skrytou „dualitu“, která byla možná zamýšlena. Naznačuje složitost a dokonce i hrozbu: něco, co vnímáme jako odraz nestability moderního světa. To je mimochodem patrné v komentářích na sociálních sítích, kde je vnímán nejednoznačně.“

Tato barva navíc není pro Rusko příliš vhodná, říká architektka a interiérová designérka Marianna Petrenko.

Marianna Petrenko, architektka, interiérová designérka, zakladatelka architektonické kanceláře Bomar „Mocha Mousse nekoreluje s odstíny středního Ruska a ještě více s naším severem. Je to barva jižních zemí, zde se používala jen zřídka a v zásadě se objevila až na konci 19. století, v dobách eklekticismu a modernismu, kdy si architekti začali hrát se styly a odstíny.“

Kolorista Alexey Eliseev si však myslí něco jiného: podle jeho názoru mají hnědé odstíny velký dekorativní potenciál.

Alexey Eliseev, kolorista, generální ředitel společnosti Manders: „Možná se někomu tato volba může zdát zvláštní nebo ne dostatečně atraktivní, ale ne designérovi: právě hnědé odstíny, které v interiérovém designu dlouho hrály druhořadou roli, mají obrovský dekorativní potenciál. A podle mého názoru, na rozdíl od předchozích barev roku, se Mocha Mousse neinspiruje přírodou, která, jak víme, vždy skrývá svá nebezpečí, ale jemným čokoládovým dezertem. Je pozoruhodné, že tento barevný trend byl doslova ve vzduchu: loni na podzim anglická značka designových barev Little Greene označila jemný a teplý Mochi za odstín roku 2025.“

Domácí čokoláda

Odborníci hovořili o tom, jak moka barvu začlenit do interiéru, v jakých texturách ji použít a jak ji kombinovat.

Ksenia Kuznetsova, designérka, produktová ředitelka Mr.Doors: „Barva Mocha Mousse je skutečnou ódou na pohodlí a úctyhodnost. Navíc je tak univerzální, že bude vypadat dobře jak v interiérovém designu, tak v nábytku, dekoracích a bytovém textilii. V kombinaci se zlatou dodá prostoru bytu nebo venkovského domu lesk a elitářský nádech. Tato barva je vhodná i pro čalounické látky čalouněného nábytku, pohovek, postelí, měkkých stěnových panelů a také pro malé formy: pufy, lavičky.“

Kromě zlaté se Mocha Mousse díky své neutralitě dobře hodí k mnoha sytým, intenzivním barvám, poznamenává designérka Elena Maksimova, návrhářka Bergenson Bjorn.

Elena Maksimova, designérka společnosti Bergenson Bjorn, která vyrábí akcentový nábytek a dekorační předměty, říká: „Čokoládovo-hnědá Mocha Mousse vypadá obzvláště dobře na čalouněném nábytku z veluru a sametu. Chcete-li co nejvíce zdůraznit její krásu, klidně tuto barvu kombinujte s fialovými, šarlatovými, rubínovými nebo studenými zelenými odstíny. Takové kombinace vytvoří velkolepý kontrast a dodají interiéru dynamiku a živost. K zvolené barvě roku bych ráda poznamenala, že přirozenost a organičnost stále zaujímají přední místa. Zároveň se známé odstíny stávají vícevrstvými a expresivními. Například známé béžové tóny začínají díky interkontextualitě získávat zvláštní hloubku a nový význam. To znamená, že tyto barvy obsahují určité sémantické aspekty, které jsou spojeny s konceptem a designem předmětů.“

Podle Yakova Kanjo z AM Group by nejúspěšnější kombinací byla moka s bílou.

Jakov Kanjo
„Pro mě je odstín Mocha Mousse spojován s dětstvím: jemná barva čokoládové zmrzliny, která v létě přináší chlad. Stálými společníky čokoládového kornoutu jsou lehký vaflový kornout a bílý ubrousek. Myslím, že lepší barevné kombinace nenajdete. Vypadá dobře jak jako hlavní barva, tak i v detailech: například v koupelně lze tento odstín zvolit pro stěny a podlahu, nebo pouze pro jednotlivé kusy instalatérství a doplňků. Zkombinujte Mocha Mousse s teplými bílými, béžovými a šedohnědými odstíny pro klasický, minimalistický estetický dojem. Tato kombinace dělá divy ve skandinávsky inspirovaných prostorách. Zde je několik dalších barevných kombinací.“ Zemité zelenéOlivově zelené, šalvějové a mechové tóny umocňují spojení Mocha Mousse s přírodou. Tuto kombinaci použijte v obývacích pokojích nebo ložnicích k vytvoření klidné a svěží atmosféry. Teplé akcenty: Bohatá terakotová, zářivě oranžová nebo zlatožlutá dodávají jas a hloubku a vytvářejí dynamický, ale zároveň ucelený vzhled. Tvářenka a prašně růžová: Pro jemnější a romantičtější odstín použijte tlumené růžové tóny. Tato kombinace vyvažuje sílu hnědého odstínu s nádechem ženskosti. Grafit a černá: Dodá sofistikovanost tmavším kontrastům. Tyto odstíny vytvářejí dramatický efekt, aniž by přehlušily teplo Mocha Mousse.

Pokud jde o texturní směsi, přírodní materiály jsou dobrou volbou, říká Maria Volkova z Woodstone Interior Tailors.

Marii Volkovou
„Mocha Mousse vypadá perfektně v kombinaci s přírodními texturami – hlínou, dřevem, lenem. Například stěna s texturovanou omítkou v tomto odstínu nebo dekorativní prvky, jako jsou keramické vázy, mohou přinést pocit přirozené útulnosti. Tuto barvu lze použít k vytvoření nálady s důrazem na pohodlí. Například čokoládově hnědé odstíny v měkkých textiliích – přikrývky, polštáře – lze spojovat s teplými a relaxačními chvílemi.“

Kolorista Alexey Eliseev navrhuje inteligentně rozmístit barevné a texturní kombinace po místnostech domu.

Alexej Eliseev
„Pro registraci kuchyně a jídelny Doporučuji použít sofistikovanou hnědou barvu v dekoraci stěn v kombinaci s teplými odstíny bílé. A v kombinaci s přírodním kamenem, kovovými doplňky a promyšleným osvětlením vytvoří módní hnědý tón také atmosféru jemného luxusu. obývací pokoje Hnědou barvu lze bezpečně použít jak na stěny, tak na podlahu. A nezapomeňte interiér doplnit nábytkem ve stejném stylu – vytvoříte tak nejútulnější a nejharmoničtější prostor. Zvláštní pozornost věnujte rozmanitosti textur: dřevo, len, vlna, buklé. ložnice Perfektním řešením by byla kombinace hnědé s prašně růžovými a šalvějovými odstíny. Tato barevná kombinace pomůže proměnit místnost ve skutečně klidný, snový a sofistikovaný prostor pro relaxaci.

Nuance módy

Hlavní barva roku podle Pantone není imperativ a neznamená, že se od hlavy až k patě oblékneme do hnědé a přetřeme všechny stěny v domě. Volba barvy roku od influencerské společnosti Pantone je spíše komunikační příběh než příběh o využití barev v různých oblastech designu, říká architekt a designér Michail Novinskij.

Michail Novinskij, architekt a designér, spoluzakladatel studia MNdesign, člen Svazu architektů Ruska „Možná se to spíše vztahuje na módu, ale ne na interiérový design, protože projekty se vytvářejí nejméně sedm let a každoroční přemalování stěn v „barvě roku od Pantone“ je nereálné a obtížně prodejné téma. Navíc barvy Pantone jsou často zářivé a obtížně se kombinují s ostatními, ačkoli pro rok 2025 byl vybrán velmi interiérový odstín. Mocha Mousse lze v interiéru použít a zůstat relevantní po několik let. Jedná se o přírodní odstín, to, čemu se říká základní barva, a jasné akcenty lze vytvářet pomocí nábytku, dekorací a textilií.“

Alexandra Kaloshina, zakladatelka textilní skupiny Solstudio a značky Radical Chic: „Výběr barvy institutem Pantone ve skutečnosti nic neznamená. Pantone je americká společnost, která jako jedna z prvních v 70. letech vytvořila pohodlný systém pro zaznamenávání a identifikaci barev, který se stal mezinárodním standardem. Tento systém se používá všude, kde je potřeba výběr a přenos barev: od stavebnictví až po módu. Každoroční výběr Pantone Barvy roku je spíše reklamní kampaní, která má málo společného s profesionálním módním průmyslem, který již poměrně přesně určil své hlavní barvy až do roku 2032. Přední světoví hráči v oděvní výrobě využívají především barevné prognózy WGSN (World Global Style Network) a v Evropě se často spoléhají i na trendy Fashion Snoops.“

Hnědá je vynikající komerční barva, především v doplňcích, jako jsou tašky a boty, a mnoho jejích odstínů vypadá vznešeně i v oblečení, uzavírá Kalošina.

„Hnědá se v pánské módě hojně používá, ale v dámské nikdy nebyla masovou barvou, návrháři s ní pracují opatrně, i když i zde vše závisí na odstínu. Například světle hnědé kabáty od Max Mara zůstávají po celá desetiletí hitem a vyhledávaným nákupním artiklem. V posledních několika letech se hnědé odstíny stále častěji objevují v sezónních paletách. Nejpovedenějším odstínem byla podle mě zima 25/26 – zářivě karamelová, jantarově hnědá. Pro nás „byla“, protože právě pracujeme na kolekci látek pro sezónu 26/27,“ říká.