NEJLEPŠÍ ROSTLINY PRO VČELY

Jaký je KÓD vaší značky? Není to beztvarý výtvor. Je jako vůně květin – včely láká lípa, vzácné květy jednoho tropického stromu lákají jen jednou ročně, ale jeden druh ptáka s zobákem dlouhým 45 cm.

Na koho je vaše značka zaměřena? Zamyslete se nad tím, radí Taťána Anaňjevová, která má rozsáhlé zkušenosti s prací pro přední náborovou agenturu.

HR značka! Zní to skvěle. Jak se to měří, řekněme, jak se to cítí? Je to něco neviditelného, jako třeba charakter člověka.

Sousloví „značka zaměstnavatele“ obvykle používáme, protože „značka zaměstnavatele“ je značka společnosti jako zaměstnavatele. Co je na ní zvláštního? Zaprvé, společnost má různé aspekty své firemní značky – když vyslovíme její název, máme soubor asociací týkajících se společnosti. A právě asociace týkající se společnosti jako pracoviště – to je značka zaměstnavatele. A kromě toho je to emočně nabitý příběh, takže značka má vždy emocionální vazbu – to znamená, že se nám může líbit, nebo nelíbit.

Vyvolává to určité asociace a emocionální reakce, stejně jako firemní značka. Ale v tomto případě, konkrétně jako zaměstnavatel, když o firmě přemýšlíme jako o možném místě pro práci. A druhý příběh je, že toto vnímání je založeno na souboru slibů značky, kódu značky – jak se firma pozicionuje na trhu, jaké aspekty zdůrazňuje ve své komunikaci, v tom, jak buduje svou personální politiku, a tento příběh v konečném důsledku toto vnímání formuje, a formuje jak trh práce, tak i interní vnímání firmy – tedy jak samotní zaměstnanci vnímají, cítí firmu jako zaměstnavatele. Když mluvíme o značce zaměstnavatele, mluvíme o specifickém publiku – to jsou lidé pracující ve firmě, nebo ti, kteří by v ní potenciálně mohli pracovat, kteří by byli potřební pro existenci firmy.

Pokud si neperete prádlo, je to jedna značka, ale když spadnete do louže, je to jiná?

― Když mluvíme o značce, mluvíme o společnostech, které jsou na trhu dobře známé, nebo o široce známých značkách, jako je Sberbank, kterou zná téměř sto procent populace, nebo mluvíme o značkách, které jsou známé v některých oborových výklencích, například společnost Šljumbezhe a McKinsey, která může být pro běžného člověka neznámá, ale je lídrem ve svém oboru. Když mluvíme o takových společnostech, říkáme: za prvé by měly být známé svému publiku a vyvolávat v nás určité emoce. Pokud mluvíme o tom, zda je značka dobrá nebo špatná, pak hodnotíme pozici, její soulad s našimi přáními a představami o tom, co by zaměstnavatel měl nebo neměl mít.

Pokud je značka špatná, tedy vyvolává v očích cílové skupiny negativní emoce a asociace, pak nám to zabrání v přilákání zaměstnanců.

Nebo špatná nebo chybná, slabá značka – pokud evokují určité asociace, lidé, kteří k nám přicházejí – nepotřebujeme je. Zde je velmi jednoduchý příklad – například společnost, která bude dělat komunikaci a stavět kolem toho – například kolem tématu stability, po které je velká poptávka, ale samotná společnost se chce vnitřně měnit, chce se rozvíjet, chce být inovativní, dynamická, a aby uvnitř bylo hodně dynamiky, tedy vysílat stabilitu ven – můžeme říci, že se jedná o dobrou značku. No, to znamená, že stabilita je žádaná, vyvolává v lidech pozitivní emoce; je to dobrá značka, když dává špatné lidi, kteří přijdou a nechtějí nic dělat, nebudou podporovat ani politiku, ani strategii společnosti, nebudou ji rozvíjet, nebudou dělat nic pro to, aby společnost dosáhla svých cílů – to je s největší pravděpodobností nesprávná, neefektivní značka. Není to tedy jen otázka postoje a hodnocení společnosti, ale jednoduše důsledek vyvolaných pocitů, emocí, situací, slibů a toho, jak moc nám toto vnímání pomáhá řešit obchodní problémy. Na druhou stranu, McKinsey je silná značka, ale jistě může evokovat různé asociace, tato společnost vás nutí hodně pracovat – 12-14 hodin denně, šest dní v týdnu, s velmi velkým, vážným pracovním vytížením. Je to dobrá značka, nebo špatná? Pokud chcete udělat velmi úspěšnou kariéru v podnikání, je to pro vás ideální společnost. A chápete, že za touto skvělou prací bude vaše velmi rychlé učení a rozvoj. Pokud tedy budeme soudit z pohledu člověka, musíme si jasně uvědomit, že tím, že společnost přesně prezentuje výzvy a obtíže, které v práci existují, dělá ji poctivě a zároveň mluví o příležitostech a výhodách, přitahuje určité lidi – to je přirozeně výhoda společnosti. To je síla značky, nemusíte být pro každého atraktivní.

Ne, na to jsem se neptal, ne na sílu značky, zvláště když si vezmete sociální sítě, kde si často dělají legraci z McKinsey, Sberbank a tak dále. Ptal jsem se na časovou prodlevu. Pokud značka nic neznamená, tak ji nikdo nezná – vezměte si firmu „PustyshkaStrakhovanie“ – nikdo ji nezná kromě jejích zaměstnanců a kolegů, i když existuje už sto let a tak dále. Jak tedy proměnit amorfní značku, kterou nikdo neznáme, v atraktivní, zajímavou značku zaměstnavatele? Zaprvé, z hlediska času – jak dlouho se to může vléct?

― Pokud mluvíme o povědomí, tak v první řadě musíme pochopit naši cílovou skupinu a cílovou skupinu firmy obecně, kolik lidí, protože budujeme značku firmy jako zaměstnavatel ne pro všechny lidi – no například nás moc nezajímají důchodci žijící v malém městě jako cílová skupina, jako zaměstnavatel. Stále chápeme, že se jedná o určité lidi, určitého věku, určitého vzdělání, určité pracovní zkušenosti, určitého hodnotového profilu. To znamená, že musíme pochopit, jaké je naše publikum. Opět nepotřebujeme neomezený počet, ale určitý počet, který jako zaměstnavatel dokážeme vstřebat. Když zhruba pochopíme toto naše publikum a pochopíme potenciální počet zaměstnanců, pochopíme, že tomuto konkrétnímu publiku musíme předat zprávu. Pak pochopíme, jaké kanály máme, jaký rozpočet a zdroje, abychom prostřednictvím těchto kanálů vyslali správnou zprávu. Odpověď tedy spočívá ve velikosti vašeho publika, v množství zdrojů, které máme k dispozici, abychom vás toto publikum správně rozpoznalo a to takovým způsobem, aby rozpoznaní nebylo dosaženo prostřednictvím jednoho kontaktu, ale alespoň sedmi efektivních kontaktů v určitém časovém období. Toto je časové období, ve kterém budete schopni s tímto publikem navázat sedm efektivních kontaktů, to souvisí s rozpočtem. Podle toho to může trvat rok, může to trvat dva, může vás to stát spoustu peněz – například šest měsíců bude společnost s těmito lidmi v takovém objemu komunikovat, že se o vás dozvědí a dozví se to tak, jak potřebujete.

Ale bez peněz to nejde, že?

― No, bez rozpočtu je to velmi těžké; zaprvé, pořád budete dělat nějaké věci, jen to zabere víc času; a metoda propagace značky je zcela bez rozpočtu – protože i reklama na Headhunteru bude stát peníze.

No, je to malá částka peněz, je to 600 rublů.

– Ano, ale můžete nám sdělit vše, co můžete v rámci volné pozice, existuje určitý objem. Potřebujete uskutečnit sedm efektivních kontaktů s každým zástupcem vaší cílové skupiny.

Ohněme si prsty stejně – znamená to, že nás nezajímají důchodci, nezajímají nás mladí lidé – nebo nás zajímají mladí lidé, když pracujeme se 100letou nebo 20letou perspektivou. Zajímá nás široké spektrum kandidátů, nebo nás zajímají, řekněme, pokud jsme IT firma, jen IT specialisté? Jak by se měla firma pozicionovat, najít si cíl?

― No, podívejte, záleží na strategii firmy, tedy jestli potřebuje mladé lidi, nebo ne – já vždycky doporučuji nějakou komunikaci s tímto publikem, protože jednou vyrostou, a kolik úsilí do této cílové skupiny vložíme, jaké projekty a akce s nimi děláme, záleží na tom, jestli je nabereme tady a teď, nebo jen do budoucna. Potřebujeme mít takové povědomí o značce s určitou asociativní řadou, ale nepotřebujeme od nich teď dostávat konkrétní akce v podobě toho, že k nám přijdou na stáže a školení. Ale je důležité, aby nás, až vyrostou, správně vnímali a byli připraveni nás považovat za zaměstnavatele. Ti samí IT specialisté jsou velmi široké publikum, vůbec není homogenní – zahrnuje lidi, kteří vyvíjejí programy pro PC, pro mobilní zařízení, používají různé programovací jazyky a různé technologické stacky, jsou tam ti, co analyzují data, testují. Jsou tam ti, co implementují systémy nebo se zabývají uživatelskou podporou. Kdo je naše cílová skupina? Musíte si velmi jasně uvědomit, koho potřebujete a proč. To vše souvisí s HR strategií a obchodní strategií.

Značka vychází ze strategie rozvoje podnikání.

Kde bydlí? No, bydlí na Headhunteru, pokud inzerujete volná místa, pokud publikujete články v médiích, máte vlastní účty na sociálních sítích, kde jinde bydlí?

CELÝ TEXT ČÍSLA JE K DISPOZICI POUZE OFICIÁLNÍM PŘEDPLATITELŮM (pro odběr celého čísla se zaregistrujte na našich webových stránkách).

© KOPÍROVÁNÍ MATERIÁLŮ STRÁNEK JE MOŽNÉ POUZE S PÍSEMNÝM SOUHLASEM DRŽITELE AUTORSKÝCH PRÁV [email protected]

*Taťána Anaňjevová, ředitelka pro rozvoj společnosti „Apostrophe-media“

rozhovor vedl A. Gončarov

organizace: A. Vereščagina

Panna: 23. srpna – 23. září Znamení zvěrokruhu: Se zálibou v detailech jsou Panny často známé tím, že jsou pečlivé a pilné. Rádi jsou upravení, opatrní téměř v.

Přečtěte si více

Váhy 23. září – 22. října Znamení zvěrokruhu: Mnohými považováno za nejžádanější ze znamení zvěrokruhu, protože představuje zenit roku, Váhy jsou ztělesněním dokonalé rovnováhy a harmonie. Ve..

Přečtěte si více

Podle behaviorálních výzkumů nám příroda poskytuje jednoduchý způsob, jak zlepšit emoční zdraví – květiny. Přítomnost květin vyvolává radostné emoce, umocňuje pocit spokojenosti..

Přečtěte si více

Červené růže jsou již dlouho součástí naší historie a jsou zobrazovány jako umělecká díla z klasických obrazů, poezie, moderních médií a hudby. Po celou dobu, Rose, ve své.

Přečtěte si více

Včely: Jsou to malé pracovnice přírody a my je milujeme. Od prvního doteku jara jsou vzhůru a připravené k opylování, čímž podporují rozvoj našeho ekosystému. Bez správných květin a rostlin ale včely nemohou dělat svou práci, která je nezbytná pro naše přežití. Populace včel bohužel není taková, jaká bývala, a naši malí chlupatí kamarádi čekají těžké časy. Jak tedy můžeme pomoci? Samozřejmě zjistíte, jaké květiny milují včely!

Ať už jste milovníkem zahradničení nebo jen milovníkem přírody, jsme tu, abychom vám ukázali některé rostliny přátelské ke včelám, které rozzáří vaši zahradu (a pomohou zachránit náš ekosystém).

CO TO ŘÍKÁ O VČELÁCH?

Vědci zjistili, že barvy květů mohou pomoci opylovačům najít nektar, takže krásné okvětní lístky jsou nutností. A zajímavé je, že včely mají ve skutečnosti širší rozsah barevného vidění než my obyčejní lidé. To znamená, že včely více přitahují určité barvy, zejména hlubší odstíny, jako je fialová a modrá.

Ale to není všechno. Protože včely přicházejí ve všech tvarech a velikostech, některé tvary květů jsou atraktivnější než jiné. Například dlouhé trychtýřovité nebo trubkovité květy, jako jsou náprstníky a hledíky, jsou skvělé pro včely s dlouhými jazyky, jako je čmelák zahradní. Zatímco květy ve tvaru misky, jako jsou máky a pryskyřníky, včely snadno naskakují a poskytují dostatek pylu.

Takže když hledáte rostliny přátelské ke včelám pro vaši zahradu, mějte to na paměti. Nyní k seznamu!

JAKÉ KVĚTY MAJÍ VČELY RÁDA?

Včely dostanou pořádný kopanec z květin, které produkují nektar a pyl. Bohužel, mnoho keřů a květin v zahradních centrech neplodí tolik, aby pomohly našim chlupatým přátelům, bez ohledu na to, jak nádherně vypadají.

Místo toho si vyberte těchto deset rostlin, které jsou ke včelám nejpřátelštější, abyste ozdobili svou zahradu:

LAVANDA

Všichni známe tuto zářivě fialovou květinu se sladkou vůní. Levandule je skvělým doplňkem každé zahrady a je jednou z rostlin, které včely nejvíce milují, protože je bohatá na nektar. Kdy jste někdy viděli levanduli bez včel? Navíc, jako bonus navíc, můžete listy dokonce sušit a vytvořit tak levandulové sáčky nebo potpourri pro váš domov.

KROKUS

Krokus, který roste v krásných odstínech krémové, fialové a oranžové, je opravdu nádherná květina. Jeho kelímek se otevře a odhalí velký žlutý střed, který do své nektarové lišty shromáždí všechny včely, včetně vážené královny čmeláků! Toto je opravdu královská květina.

BELLS

Zvonky jsou vynikající rostlinou pro včely a další opylující hmyz, jako jsou motýli. Jejich jasná, sytá barva pomáhá upoutat jejich pozornost a sladký nektar je nabízen jako cena. Když na jaře rozkvetou, jsou také barevným doplňkem každé zahrady.

ROSEMARY

Dobře, je to bylinka a ne květina, ale rozmarýn je u včel tak oblíbený, že si zaslouží zmínku. Rozmarýn nejen oživí vaše pokrmy, rozmarýn je bylinka, která jistě oživí vaši zahradu svou lákavou, lehkou vůní a snadno se pěstuje, i když máte málo místa. A včely to milují!

KOMPRIMOVAT

Pokud chcete přilákat nějaké včely, určitě zasaďte kostival. Tento jemně kvetoucí keř s dlouhými tenkými listy je pylová elektrárna. Je tedy skvělý jak pro včely, tak pro čmeláky. Tento je vhodnější do velké zahrady.

KOČIČÍ MÁTA

Další bylina, Catnip, přináší barevný nádech svými mikrofialovými okvětními lístky, aby přilákala naše oblíbené bouřlivé přátele. Nejen, že je to oblíbená rostlina pro včely a další opylovače, je také ideální pro všechny majitele koček.

SOUKROMÍ

Zimolez se svou jedinečnou sladkou vůní je nádhernou rostlinou do zahrady. Jeho trubkovité květy jsou také ideální pro včely s dlouhým jazykem, jako je čmelák Carder. Také jméno obsahuje slovo „med“; co by mohlo být vhodnější?

JEDNOKVETNÍ DALIAS

Všichni známe skvělé odrůdy dvojitých jiřin, ale nejsou vhodné pro opylovače. Na druhou stranu, jednokvěté jiřiny jsou velmi oblíbené u včel i motýlů a jsou stejně krásné pro vaši zahradu.

ABELIA

Tento krásný, voňavý keř láskyplně nazývaný „včelí keř“ se vyznačuje jemnými bílými květy, které se otevírají, aby přivítaly čmeláky a včely medonosné, když kvetou.

Sněženka

Spolu se včelami přináší první doteky jara i sněženky. Se svými nádhernými bílými okvětními lístky není divu, že jsou tyto nenáročné malé květiny tak oblíbené. Jsou také plné žlutého pylu, lahodné návnady pro hladové včely.

VČELAŘSKÉ ROSTLINY PODLE SEZÓN

Při přemýšlení o tom, jaké květiny se včelám líbí, je také důležité vzít v úvahu sezónnost. Ať je jaro, léto nebo zima, včely si mohou užívat mnoho rostlin a květin, bez ohledu na roční období.

Včely milují rozmanitost, takže je dobré přidat do vaší zahrady řadu různých rostlin, které přilákají naše malé chlupaté kamarády a další.

JARNÍ ROSTLINY PRO VČELY

Jak zima ustupuje, jaro vítá hojnost kvetoucích květin a rostlin. Mezi rostliny, které jsou ke včelám nejpřátelštější, patří stále oblíbený rododendron se svými barevnými a zářivými okvětními lístky. Další je vytrvalá divoká Pomněnka, která má krásné drobné modré okvětní lístky, které jsou ideální pro nalákání včel.

V tomto ročním období ožívají lahodně aromatické dřevité emony a prvosenky – lahodný zdroj nektaru pro včely po celém světě.

Květen až září je nejlepší čas pro zvonky, tyto otevřené květiny mají sladkou, přitažlivou vůni pro divokou zvěř – a také pro nás!

LETNÍ KLUB PRO VČELY

Měsíce červen až srpen jsou pro matku přírodu rušným obdobím s mnoha květy, včetně úžasných levandulových polí. Dalším keřem, který mění jaro v léto, je rašící bíle kvetoucí hloh. Toto útočiště pro divokou zvěř přitahuje samotářské včely, jako je Red Mason a Ash Mountain Bee, a také ptáky, kteří se živí jeho plody.

Mezi další božské letní květiny patří náprstník a zimolez, které přitahují širokou škálu včel.

Nakonec je tu květ facélie. Říká se jí jedna z nejlepších rostlin pro včely. Přestože poprvé kvete na jaře, tato letní rostlina je neuvěřitelně bohatá na nektar, díky čemuž je pro včely atraktivnější.

PODZIMNÍ ROSTLINY PRO VČELY

Po letním boomu včel rozšiřujících své kolonie je podzim obdobím, kdy více hledají potravu a úkryt. Bohužel, jak se mění roční období, květů je stále méně a méně, takže je obtížné najít potřebné zdroje chutného pylu a nektaru.

Jaké podzimní rostliny pro včely tedy pomohou našim létajícím přátelům?

Roztomilá Abelia, známá také jako „včelí keř“, vám dává představu o její popularitě! Jeho bohaté aroma a množství drobných květů jsou opravdovým svátkem pro včely a čmeláky.

Stejně jako jeho jméno je Cosmos mimo tento svět. Tato květina ve stylu létajícího talíře má velký otevřený pohár, díky čemuž je včelím úlem. Díky dlouhé době květu ožívá v červnu a vydrží až do pozdního podzimu, zvláště pokud ji budete neustále zabíjet.