Jaké jsou značky Haier, Hisense, Thunderobot a Wiko, jaké domácí spotřebiče se vyrábějí v Rusku, prosinec 2022 – 2. prosince 2022 |

Velký přehled toho, jak se změnila tvorba značek – co se za nimi skutečně skrývá?

Spotřebitelský trh letos zaznamenal velké změny napříč všemi odvětvími a spotřební elektronika není výjimkou. Poté, co největší mezinárodní značky zastavily přímé dodávky do Ruska, museli obchodníci hledat náhradu za své obvyklé dodavatele a zákazníci si museli zvykat na nová jména. Podrobnosti jsou v recenzi NHS.

Co se stalo

Poté, co Rusko zahájilo speciální vojenskou operaci na území Ukrajiny, řada značek oznámila ukončení nebo alespoň „snížení aktivity“ na ruském trhu. Mezi společnosti, které vyhlásily bojkot naší země, jsou takoví giganti jako Samsung, Panasonic, Siemens, Braun, Hitachi, General Electric a další.

Pozastavení dodávek ale neznamená, že by vybavení těchto značek z obchodů úplně zmizelo. Maloobchodníci možná ještě nějakou dobu doprodávají zásoby, které byly před embargem výrazně doplňovány. Kromě toho se určité množství zařízení dostane na trh ve formě tzv. „paralelního dovozu“. I když přesnější by bylo označit to jednoduše za neoficiální, protože prostě neexistuje žádný jiný import, ke kterému by to mohlo být paralelní.

Řešení samotným dodavatelům není jediným problémem. Téměř všechny domácí spotřebiče jsou do Ruska přepravovány po moři v kontejnerech a zde se naše země potýká také s obtížemi. A poté, co někteří velcí dopravci (například Maersk) přestali spolupracovat s klienty v Rusku, se logistika ztížila a prodražila.

Co se změnilo v obchodech

V prodejnách M.Video vítá kupujícího hned ode dveří stánek čínské značky Honor. Toto jméno je přeloženo z angličtiny jako „čest“, ale je nepravděpodobné, že by až donedávna mnoho kupujících považovalo za čest mít takový telefon. Značka byla vytvořena společností Huawei a byla umístěna jako „nákladově efektivní“. Přeloženo z marketingu do běžného používání to znamená, že se jedná o jeden z nejlevnějších produktů s podobnými vlastnostmi. Od roku 2020 je značka vlastněna společností Shenzhen Zhixin New Information Technology, společností, která je nyní širokému okruhu málo známá.

Je nepravděpodobné, že by se další čínská značka, Haier, mohla pochlubit tím, že je před několika lety široce známá. Mezitím se letos stal lídrem (nebo jedním z lídrů) prodeje na ruském trhu v několika kategoriích. Obchodní řetězce uvádějí, že v segmentu ledniček už tvoří více než 20 % tržeb. Což není překvapivé.

A nejde ani o to, že značka již několik let spolupracuje s ruskými kupci. V Novosibirsku má dokonce dva malé značkové salony: v nákupních centrech Aura a MEGA. Návštěvníci obchodního centra tento název alespoň viděli, i když si nic s takovým logem nekoupili. Ale dnes při vstupu do Eldoráda nebo M.Video (sítě sjednocuje společný vlastník) vidí kupující tohoto Haiera všude: vítají ho řady televizí, chodby ledniček, stojany praček. S takovým tlakem, chtě nechtě, začnete pochybovat: možná žádný Samsung nikdy nebyl?

I když zařízení nemá logo Haier, neznamená to, že s touto společností nesouvisí. Do této čínské skupiny patří například italská značka Candy, která je v Rusku mnohem známější. Stejnojmenná společnost má mimochodem i práva na řadu ochranných známek (Rosieres, Hoover atd.). Vlastní také značku Vyatka – to je první a jediná sovětská automatická pračka. Pokud tedy kupujícího omrzí čínská značka, Číňané mu vždy mohou nabídnout něco evropštějšího.

Číňané nejsou jediní, kdo se vydal dobýt ruský trh. Svůj podíl výrazně zvýšili i Turci. A i zde jsou některé triky. Ruští spotřebitelé značku Beko dobře znají (ne každý se však zamýšlí nad jejím původem) vlastní i německou značku Grundig. „Německá kvalita“ tedy neopustí ruského spotřebitele stejně jako italská elegance v podobě Candy.

Samotní maloobchodníci na počasí u moře nečekají: sítě M.Video a Eldorado říkají, že na ruský trh uvedly řadu „alternativních“ značek ze střední Asie. Kromě Haiera jde o Artel a herní značku Thunderobot, francouzsko-čínskou značku Wiko a další.

Bělorusové se také snaží získat svůj podíl na trhu. V obchodech seženete televizory Vityaz, které se však od sousedních Haier či Grundig liší pouze logem a cenou – ta je o něco méně. Pravda, prodejce je nedoporučuje kupovat.

„Jednu prodáváme, dvě se vrací s vadami,“ vtipkuje.

A navrhuje věnovat pozornost čínské značce Hisense, jejímž místem výroby je Rusko. Závod se podle konzultanta nachází v Petrohradě a na jeho výrobky je mnohem méně stížností. Kdo by si ještě před pár lety pomyslel, že ruské továrny budou montovat zboží pod čínskými značkami. Ale dnes je poměr úrovně příjmů pracovníků ve výrobě v našich zemích takový, že montáž v Rusku může být levnější.

Ozon zaznamenal nárůst poptávky po značkách Atlant, Elikor a Flama – nákupy u nich v Novosibirsku a regionu se zvýšily dvakrát více než v loňském roce (při srovnání prodejů za leden až září 2021 a 2022). V segmentu malých domácích spotřebičů je na základě tříčtvrtletních výsledků vedoucí značkou v jednotkových prodejích značka Redmond, která disponuje velkým sortimentem chytrých domácích spotřebičů a vychytávek pro domácnost.

Citylink uvedl, že v kategorii počítačů se na prvním místě v prodejích v jednotkách v roce 2022 umístila ruská značka iRU. V chytrých telefonech byly podle výsledků za první pololetí nejprodávanější značky v Citylinku Xiaomi, Samsung a Realme.

Vlastní značky

Dalším východiskem ze situace je zintenzivnění propagace vlastních značek. Není žádným tajemstvím, že tento nástroj již dávno ovládají velké řetězce, které zadávají přímé objednávky výrobním společnostem, které dodávají obchodníkům vysavače, varné konvice, pračky a další zařízení s libovolným logem, které si obchodní řetězec vybere. Tisková služba Eldorado uvedla, že počet takových položek zvýšili na 400 položek.

Řeč je o značkách Novex a Hi – zpravidla se jedná o nejlevnější pozice ve svém segmentu. Přes tři čtvrtiny vzrostl zájem o vysavače a myčky pod vlastními značkami v Eldorado oproti loňskému roku trojnásobně, u klimatizací – dvojnásobně a více než dvojnásobně u kuchyňských spotřebičů a lednic. Zařízení se vyrábí v závodech partnerských továren, včetně Ruska a Běloruska, stejně jako v Turecku a Číně, uvádí prodejní síť.

Znalost vlastních značek řetězců ušetří kupujícího zmatku, který ho může potkat, když uvidí dva produkty, které se neliší v ničem kromě barvy a prodávají se za stejnou cenu. S největší pravděpodobností jsou vyrobeny na stejné výrobní lince, protože jediným rozdílem je logo na těle.

DNS také pracuje na své vlastní značce – zde je to Dexp. Obvykle se také jedná o nejlevnější položku mezi srovnatelnými modely, přičemž další nejbližší model stojí o 10–15 % více. Na jedné straně je v recenzních službách spousta kritiky tohoto domácího spotřebiče. Na druhou stranu má kupující jistotu, že se distribuční síť nebude moci odvolávat na případné nedostatky dodavatele – je to dodavatel i prodejce v jedné osobě.

Ozon říká, že popularita chytrých televizorů s domácím softwarem na trhu „mnohonásobně vzrostla“. Například televizory Hartens, které jsou vyráběny speciálně pro Ozon ve Voroněži, fungují na platformě Yandex.TV a od začátku roku vedou prodeje na trhu ve svém segmentu, včetně Novosibirské oblasti. Kromě Hartense ruský software používají výrobci BBK, Telefunken, Polar, samotný Yandex a další.

Citylink poznamenal, že prodeje chladicích zařízení vlastní značky SunWind vzrostly v jednotkovém vyjádření ve srovnání s prvním čtvrtletím letošního roku téměř 4krát.

Vlastní značky vám umožňují nejen snížit ceny, ale také být v zásadě méně závislí na vnějších okolnostech. Objednávky takového zařízení lze zadat kdekoli; je nepravděpodobné, že by spotřebitel věnoval pozornost adrese konkrétního závodu uvedené malým písmem.

Co je s cenami

Citylink přiznává, že v březnu letošního roku, kdy rubl prudce zlevnil a dodávky se zastavily, skutečně došlo k prudkému nárůstu cen. Nyní však ceny klesly a náklady na mnoho zboží jsou nižší než na začátku roku, říká společnost.

Sítě M.Video a Eldorado tvrdí, že ceny za vybavení jsou nyní „z velké části v souladu s úrovní na začátku roku nebo dokonce nižší“. Na první pohled tomu tak skutečně je: určitá obecná rovina se výrazně nezměnila. Jen si teď musí kupující místo značek, které trh odešly, vybírat mezi značkami, které by před rokem považoval s největší pravděpodobností za sporné, a i kdyby si je koupil, bylo by to v případě výrazného rozdílu v ceně . Nyní se měřítko jednoduše posunulo.

V obchodech Novosibirsk M.Video jsou nyní modely chladniček za 500 a dokonce 750 tisíc rublů. Celý cenový strop obsadily jednotky japonské značky Hitachi. Samozřejmě jde o obrovské lednice se spoustou přihrádek, které nikdy nebyly levné. Ale modely Haier, které se jim formálními parametry (objem, počet dveří) blíží, jsou třikrát levnější. I když vezmeme v úvahu výhody, které „Japonci“ mají, rozdíl je příliš výrazný. Vysoká cena se dá vysvětlit jednoduše: Hitachi oficiálně zastavila dodávky do Ruska. Obchodní řetězec si tedy může dovolit počkat na opravdové fajnšmekry, kteří za ledničku zaplatí 1,25 průměrného ročního platu v regionu.

U televizí je situace podobná. Pokud si nevezmete zcela zakazující možnosti, jako je model od LG za 7 milionů rublů s rolovací obrazovkou, pak budou nahoře většinou možnosti od společností, které opustily trh: Samsung, Sony. Navíc, pokud Sony s úhlopříčkou 75 palců stojí 400 tisíc rublů, pak Hisense stejné velikosti bude stát 110 tisíc rublů.

Podíváme-li se na druhý konec cenového žebříčku, najdeme mezery v cenách zboží srovnatelné v základních charakteristikách – tam vstupují do hry právě ty vlastní značky, jejichž náklady by teoreticky ani neměly zahrnovat marketing. Cena ponorných mixérů Hi tedy začíná na 800 rublech, zatímco vedle nich na regálech najdete stejné zařízení pod značkou Moulinex za 5500 XNUMX rublů.

Co se bude dít

Obecně platí, že obchody s domácími spotřebiči dnes připomínají regály se silným alkoholem: formálně není nedostatek, jen se hodně změnil sortiment značek. Výhodou spotřební elektroniky však je, že tento trh je zásadně složitější. Dávno je zde zaveden složitý víceúrovňový systém: nahoře jsou umístěny velké nadnárodní korporace, hned pod nimi jsou firmy a značky, které tyto korporace v různých časech absorbovaly, a ještě níže jsou podniky, kde se vyrábí konkrétní produkt. A ačkoli známá značka bude s největší pravděpodobností vyžadovat pečlivější kontrolu kvality, v zásadě bude cena produktu určena objektivními faktory: náklady a kvalita komponent, kvalita sestavení.

Neexistuje tedy žádný zásadní neřešitelný problém v tom, aby byl produkt „ne horší než Samsung“. Otázkou je, zda spotřebitelé v Rusku budou připraveni koupit takový produkt za peníze, které objektivně stojí v kontextu poklesu reálné kupní síly obyvatelstva. Pokud jde o odchod známých značek, nyní budou kupující jednoduše nuceni zjistit, co se za těmito novými jmény skrývá pomocí pokusů a omylů.

Změny se dějí i na pultech supermarketů. O tom, jaké novinky a značky se objevily v Lentě nebo Pyaterochce, si přečtěte v materiálu NGS.