Rebranding Obolon. Vývoj designu pivních obalů | GBS

Rebranding piva Obolon. Vývoj designu obalů. Firemní identita, vývoj tiskovin. Vývoj brandbooku pro pivo Obolon.

PJSC “Obolon” je jedním z lídrů na ukrajinském trhu s pivem. Pivo pod obchodní značkou “Obolon” se vyváží do 25 zemí. V současné době je asi 70 % veškerého exportu piva z Ukrajiny pod značkou “Obolon”, která je ukrajinským pivem číslo 1 na světě.

Domácí ukrajinský trh s pivem je poměrně strukturovaný, etablovaný a ovládají ho převážně 4 výrobci: SunInBev, Carlsberg, Obolon a PPB tvoří přibližně 87 %. Tato čísla jsou jak v peněžním, tak v naturálním vyjádření. Vlajková loď piva v portfoliu značek našeho klienta, Obolon Svetloe, a doprovodná produktová řada Obolon patří mezi 5 NEJLEPŠÍCH značek na Ukrajině (Černigivske, Lvovske, Obolon, Perša Privatna Brovarnja a Baltika), které dohromady tvoří 37,7 % trhu v peněžním vyjádření.

„Obolon Svetloe“ je nejoblíbenější pivo TM Obolon. Má příjemnou sladovou chuť a harmonickou chmelovou hořkost a je ideální k jakémukoli jídlu.

Společnost Solutions for Brands GBS je dlouhodobým, stálým a trvalým dodavatelem společnosti PJSC “Obolon”. Komplexně jsme realizovali následující projekty:
— restyling hlavní řady piva „Obolon Svetloe“ a doprovodné řady produktů — 2004.
— restyling hlavní řady sladkých perlivých nápojů „Obolon Lemonade“ a doprovodné produktové řady — 2004.
— restyling řady nízkoalkoholických nápojů „Obolon Rum Cola“ a doprovodné řady produktů — 2004.
— vývoj značky piva TM „Obolon Pils“
— rebranding a restyling nápoje TM “Živčik”
— druhá redizajnovaná verze nápoje TM “Živčik”
— rebranding a restyling nápoje TM „Živčik Unik“
— rebranding a restyling piva TM “Ochtyrskoe”
— restyling TM „Zibert“
— rebranding a restyling minerální vody TM „Prozora“
— druhá modernizace vozu Obolon Svetloe a doprovodné produktové řady.

Odkazy ukazují příběhy, které se za těmito projekty skrývají, a návrhy obalů, které byly vyvinuty.

Výsledkem všech projektů s GBS Brand Solutions pro korporaci Obolon během 15 let plodné spolupráce byl aktualizovaný image a silnější zaměření na značku, modernější, relevantnější a tudíž prodejně atraktivnější produkt.

Dynamika prodeje hlavní řady piv „Obolon“ a „Obolon Svetloe“ ve 21 celostátních sítích je trvale pozitivní. Podle výzkumu po restylingu činil růst prodeje TM „Obolon“ v peněžním vyjádření v letech 2016–2017 4,43 %, respektive 6,39 %. Růst prodeje piva Obolon v letech 2016–2017 činil 12,82 % a v letech 2017–2018 19,04 % (zdroj: trademaster). Vzhledem k vysoké konkurenci v tomto segmentu je to více než dobrá dynamika.

První změna stylu a vývoj etikety pro pivo Obolon

První rebranding a změna designu obalu piva Obolon Svetloe a hlavní řady piva Obolon ovlivnila etiketu. Láhev zůstala tradiční.

Druhý restyling a vývoj etikety pro pivo Obolon

Druhý restyling obalu piva Obolon Svetloe a hlavní řady piva Obolon byl proveden s ohledem na použití nové unikátní lahve zákazníkem. Etiketa změnila tvar, celý koncept designu pivního obalu a design produktu se stal prémiovějším a originálnějším.

• Marketingové poradenství
• Analýza marketingových aktivit konkurence. Desk Research
• Rebranding. Změna pozice pivní značky
• Vývoj identity značky pro pivní značku
• Vývoj firemního pivního stylu
• Vývoj brandbooku pro pivo Obolon
• Návrh obalu a produktové řady pro pivo Obolon
• Změna stylu loga Obolon
• Tiskový design pro propagaci pivní značky

Pivo pod obchodní značkou „Obolon“ stejnojmenné ukrajinské korporace bude vyráběno v závodě „Moskevského pivovaru“ (součást mezinárodního holdingu Oasis).

Informoval o tom Kapital s odvoláním na Interfax-Ukrajina.

„Podepsali jsme licenční smlouvu na výrobu piva obchodní značky Obolon,“ uvedla tisková služba společnosti.

Podle jejích údajů se předtím, než Ruská federace zakázala dodávky piva ukrajinské společnosti, její podíl na celkovém objemu ruského dovozu piva odhadoval na více než 50 %.

Připomeňme, že Rospotrebnadzor 15. srpna zakázal dovoz alkoholických nápojů a piva od některých ukrajinských výrobců do Ruska. Zejména se to dotklo produktů vyráběných společnostmi PJSC Obolon, PJSC Sun InBev Ukrajina a LLC Ukrajinská distribuční společnost.

Čtěte také: Výrobce piva Obolon končí rok 2014 se ztrátou

V roce 2008 založila společnost Oasis pivovar Moscow Beer Company a v roce 2010 koupila předního výrobce džusů Staraya Krepost v Bělorusku. Sjednocuje také společnosti Althaus GMBH (Německo) a Oasis (Kazachstán). Kapacita jejího pivovaru v Rusku je 4 miliony hektolitrů ročně.

V lednu 2012 sloučila významná ukrajinská pivovarnická společnost Perša Pryvatna Brovarnja (PPB) svá aktiva se skupinou Oasis CIS, která v té době vlastnila pivovar a nealkoholický závod Radomyšl na Ukrajině. Celková kapacita závodů těchto dvou společností je 2 miliony hektolitrů piva ročně. V roce 2013 začala PPB stáčet pivo v Rusku v Moskevském pivovaru.

Rusko utratí přes 2 miliardy dolarů za nové zbraně

Ukrajina vrací licence burzám s ruským kapitálem

Obolon oznámil nemožnost spravovat sevastopolský nápojový závod

Načítání.
Komentáře (0)